H0831 - S03 - Elementos de la estrategia de Mkt - 01 de set

¿Cuál no es un paso de la planeación estratégica a nivel corporativo?

• Definir la misión de la empresa

• Fijar los objetivos y las metas de la empresa

• Diseñar la cartera de negocios

• Planeación de marketing y otras estrategias funcionales

Según la matriz de crecimiento-participación, ¿cuáles son productos o servicios de bajo crecimiento y alta participación?

• Estrellas

• Vacas lecheras

• Signos de interrogación

• Perros

Según la matriz de expansión de producto/mercado, ¿a qué cuadrante pertenece el siguiente concepto: "Crecimiento empresarial a través del inicio o la adquisición de negocios fuera de los productos y mercados actuales de la empresa"?

• Penetración de mercado

• Desarrollo de mercado

• Desarrollo de producto

• Diversificación

La empresa, guiada por la estrategia de marketing, diseña una mezcla integrada de marketing compuesta por los siguientes factores bajo su control:

• Precio, penetración de mercado, producto y plaza

• Producto, precio, plaza y promoción

• Promoción, pertenencia, plaza y precio

• Estrellas, perros, vacas lecheras y signos de interrogación

¿Cómo se llama al "proceso de evaluación del atractivo de cada segmento del mercado y elegir uno o más segmentos a atender"?

• Segmentación de mercado

• Selección de mercado meta

• Diferenciación

• Posicionamiento

Desde el punto de vista del comprador, en esta época de valor para el cliente y relaciones con él, las cuatro Ps podrían describirse de mejor manera como las cuatro Cs. ¿Cuál no es una de las 4 Cs?

• Cliente (solución a sus necesidades)

• Costo para el cliente

• Conveniencia

• Comportamiento de compra

• Comunicación

Según el análisis FODA, ¿cuáles son los factores externos que la empresa podría ser capaz de aprovechar a su favor?

• Fortalezas

• Oportunidades

• Amenzas

• Debilidades

El _______ de marketing es el rendimiento neto de una inversión de marketing dividida entre los costos de la inversión de marketing.

• TIR

• VAN

• ROI

• EGP

• BG