Les bases du market

La démarche de segmentation consiste à ...

• découper le marché en groupes de consommateurs hétérogènes

• retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients

• découper le marché en groupes de fabricants similaires

• vérifier l'existence de plusieurs segments

Cibler, c'est

• sélectionner un segment de marché

• sélectionner un positionnement

• sélectionner un critère de segmentation

• manipuler les croyances du consommateur

Le média planning consiste à ...

• élaborer une campagne publicitaire

• conduire des actions de relations publiques en direction de la presse

• sélectionner des média et des supports adaptés aux objectifs d'une campagne publicitaire

• Les trois à la fois

Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas d'une action de communication média ?

• un visuel dans un abribus

• une banderole sur un site internet

• le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse

• une publicité à la télévision

Le marketing indifférencié consiste à ...

• proposer le même produit à tout le marché

• cibler un segment rentable avec un produit

• proposer plusieurs produits à un seul marché

• sélectionner les couples produits/marché

La stratégie d'écrémage est adaptée pour ...

• les produits laitiers

• les produits rares

• les produits à forte valeur symbolique

• aucun des trois

Le positionnement consiste à ...

• établir une relation affective entre le produit et le consommateur

• choisir la bonne cible de clients

• proposer des solutions pour vendre le produit

• prendre une place dans l'esprit du consommateur

Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise ?

• Les consommateurs des marques concurrentes

• Les non consommateurs relatifs

• Les consommateurs actuels de la marque

• Les non consommateurs absolus

Pendant la phase de maturité du produit ...

• le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est faible

• le produit est seul sur le marché et la marge est maximale

• le produit est très concurrencé sur le marché et la marge est importante

• le produit est seul sur le marché et la marge est faible

Un plan marketing présente ...

• le volet financier d'une campagne publicitaire

• les objectifs quantitatifs d'un projet marketing

• le diagnostic, la stratégie marketing choisie et les actions à mener sur le mix

• le compte rendu des études de marché