廣告學 20220505

廣告策略是由四個面向所組成？下列哪個答案是錯的？(單選)

• 目標閱聽眾

• 獨家概念

• 傳播媒介

• 廣告訊息

廣告創意工作可區分為「創意策略」和「創意表現」，請問「創意策略」的概念為何？(下列何者為非，單選)

• 負責描述廣告訊息應該採取的訴求方向

• 決定廣告中「要說些什麼」

• 創意策略又可稱為創意執行

• 是由業務企劃人員根據情境分析所發展的內容

當廣告策略完成後，業務人員就必須把廣告策略中的關鍵內容，摘要、整理成為＿＿？好用以跟創意部門溝通廣告策略，並做為後續廣告創意工作的依據。(單選)

• 工作簡報

• 廣告簡報

• 訊息簡報

• 創意簡報

請問創意簡報的主要議題有哪些？(複選)

• 廣告目標

• 消費者需求

• 調性與手法

• 公司策略

• 目標閱聽眾

獨特銷售主張(USP)的概念為何？(單選)

• 是指產品廣泛被開發的程度

• 最主要的評量標準是AIDA

• 主要用來評估廣告的接觸點

• 主要是用來描述產品的主要賣點

USP 主要必須具備哪三個重點？(複選)

• 強大

• 好處

• 利益

• 獨特

Reeves認為USP的運作方式，下列哪個答案是錯的？(單選)

• 這個主張必須強到足以把新的消費者拉向我們的產品

• 每一個廣告都必須對消費者提出一個主張，告訴消費者：「購買這個產品，你將會獲得這個特殊的利益點。」

• 這個主張是要讓廣告的觸及率達到業主的預期廣告目標

• 這個主張必須是競爭對手不能提供或沒有提供的，也就是說，這個主張必須是獨特的

Reeves指出了產生USP的有三種方式，這三種方式具有次序性，通常是由第一種方式開始嘗試，如果行不通再嘗試第二種方式，依此類推。請問這三種方式為何？(複選)

• 如果找不出商品的任何獨特的特性時，可以考慮建議客戶稍微修改商品，以用來創造USP

• 可以透過內部人員以腦力激盪的方式來選擇類別

• 當產品本身實在找不到任何具有競爭力與顧客吸引力的實質獨特性時，我們還是要透過發想，無中生有地硬擠出足以拿出來做為廣告訴求的「獨特性」

• 從商品本身去找出一種獨特的、與其他競爭商品有差異之特性