Kuis 1 Marketing Analytics

Indeks yang menunjukkan persentasi responden yang mengingat merk tertentu ketika ditanyai perihal suatu kategori produk disebut

• Unaided brand awareness

• Aided brand awareness

• Top of mind brand awareness

• Unaided advertising awareness

Yang membedakan unaided brand awareness dan top of mind brand awareness adalah

• Unaided mengukur brand awareness sedangkan ToM mengukur jangkauan iklan

• Unaided dilakukan secara spontan, ToM dilakukan dengan memberi daftar merk dari kategori tertentu

• Unaided memperhitungkan semua merk, ToM memperhitungkan merk pertama yang disebut

• Unaided disajikan dalam bentuk persentasi sedangkan Tom dalam bentuk rasio

Yang membedakan unaided brand awareness dan aided brand awareness adalah

• Unaided mengukur brand awareness sedangkan aided mengukur jangkauan iklan

• Unaided dilakukan secara spontan, aided dilakukan dengan memberi daftar merk dari kategori tertentu

• Unaided memperhitungkan semua merk, aided memperhitungkan merk pertama yang disebut

• Unaided disajikan dalam bentuk persentasi sedangkan aideddalam bentuk rasio

Yang diukur menggunakan indeks unaided dan aided advertising awareness adalah

• Kesadaran responden akan suatu brand

• Pangsa pasar suatu brand

• Persentasi responden yang dijangkau oleh sebuah iklan

• Persentasi responden yang mengigat iklan dari suatu merk tertentu

Suatu iklan dikatan memiliki jangkauan yang efektif (effective reach) ketika

• Iklan menjangkau hampir seluruh konsumen dalam pasar

• Konsumen telah cukup sering elihat atau mendengar iklan sampai mengingatnya

• Tingkat penjualan meningkat sebagai respon konsumen terhadap iklan

• Benar semua

2 faktor yang diperhitungkan dalam indeks GRP adalah

• Frequency & Reach

• Frequency & Cost

• Cost & Reach

• Media & Market share

Indeks yang mengukur perbandingan jumlah orang yang tertarik terhadap suatu penawaran dengan total keseluruhan orang yang mendapatkan penawaran adalah

• CPP

• CPT

• Response rate

• Share of voice

Indeks yang memungkinkan evaluasi kinerja tenaga penjualan, menghitung persentasi konsumen yang melakukan pembelian dibandingkan dengan konsumen yang tertarik pada suatu penawaran, disebut

• Share of voice

• Response rate

• Affinity index

• Conversion rate

Indeks yang mengukur kesesuaian antara profil target pasar dengan media periklanan yang digunakan disebut juga

• Share of voice

• Response rate

• Affinity index

• Conversion rate

Indeks yang mengukur efektivitas kegiatan pemasaran berdasarkan analisis

biaya untuk mendapatkan satu pelanggan adalah

• CPP

• CPT

• CPM

• CPS