42 1ère année gamme et assortiment

à quel terme correspond cette définition?

" ensemble de produits de même catégorie ou répondant au même type de besoin proposé par une même marque.."

• gamme

• assortiment

Quelles sont les 2 critères caractérisant une "gamme"

• la dimension

• le niveau

• les contraintes

Reliez les "dimensions" de gamme aux bonnes descriptions

• Nombre de références qui composent chaque famille

• largeur

• Nombre de familles de produits répondant à des besoins différents

• ampleur/longueur

• Nombre total de références proposées (largeur × profondeur)

• profondeur

Combien existe t il de niveaux de gamme de produit/service?

• 6

• 2

• 4

• 3

à quels niveaux de gamme correspondent ces descriptions?

• Produits les moins chers avec un niveau de qualité basique

• entrée

• Produits à des prix moyens et d’une qualité correcte

• milieu

• Produits à des prix plus élevés avec un niveau de qualité plus grand

• haut

Reliez les bonnes descriptions aux bons types de produits

• Leur rôle est d’attirer le client vers la marque et de faire vendre les produits leaders

• d'image

• Leur fction est d’absorber des frais fixes et compenser les fluctuations des vues des prdts leaders

• leader

• Ils valorisent la marque, même s’ils réalisent peu de CA ou de profit.

• régulateurs

• Ces produits spécifiques s’adressent à une cible plus réduite (une « niche »).

• à thème

• ils génèrent le plus de CA, et souvent le plus de rentabilité.

• d'appel

à quel terme correspond cette définition?

" ensemble des références (biens et services) proposées par le distributeur au consommateur final dans un point de vente ou un site marchand ."

• gamme

• assortiment

Quelles sont les caractéristiques d'un "assortiment"?

• largeur

• profondeur

• ampleur

Reliez la description aux groupes de marques qui correspondent

• Elles dégagent généralement de faibles marges mais elles sont demandées par le consommateur.

• marques distributeurs

• Elles sont créées par une enseigne pour des produits fabriqués sur demande par des industriels.

• marques régionales

• Fabriquées par des PME, de bonne qualité, elles dégagent des marges supérieures.

• marques nationales

Est ce que la surface d'un magasin influe sur la taille de l'assortiment de ce dernier?

• oui

• non