investigación de mercados

La razón de ser de la investigación de mercados es:

• intercambio de valor entre productos y servicio

• auxiliar a la correcta toma de decisiones del marketing

• ayudar a segmentar mercados

Consiste en recopilar información cualitativa y cuantitativamente directamente de la fuente. Se hace cuando se investiga un mercado internacional y no existen datos anteriores

• fuentes secundarias internas

• fuentes secundarias externas

• fuentes primarias

Antes de que vayamos a utilizar este tipo de datos, es importante evaluarlos con respecto a su precisión, actualidad y confiabilidad. ¿A qué tipo de fuente de información nos referimos?

• Secundarias

• Primarias

• Ad-Hoc

¿Cuáles son los Tipos de Investigación?

• Descriptiva, ad-hoc, cualitativa y cuantitativa

• social, periodística y mercadológica

• Exploratoria, Descriptiva, Causal y Predictiva

Toyota encuesta a todos los propietarios de automóviles nuevos de su marca después de un año de poseer el vehículo, qué tipo de investigación realiza:?

• Monitoreo de desempeño

• Cualitativa

• Exploratoria

La investigación Concluyente puede ser:

• Exploratoria y Ad-hoc

• Descriptiva y Causal

• Cuantitativa y Cualitativa

La empresa Samsung quiere saber cuántos compradores potenciales conocen el nombre de sus modelos y qué opinión tienen de ellos. El enfoque de esta investigación sería de tipo:

• Cualitativo

• Mixto

• Cuantitativo

Por lo regular contesta a las preguntas ¿quién?, ¿dónde?, ¿qué?, ¿cuándo?, ¿por qué? y ¿cómo? generando datos de primera mano para realizar luego un análisis general y presentar un panorama del problema. Es un estudio estructurado y planeador luego un análisis general y presentar un panorama del problema. Es un estudio estructurado y planeado

• Descriptivo

• Causal

• Exploratoria

Son investigaciones hechas a medida. Ante un problema determinado se diseña el tipo de encuesta concreta que se va a realizar

• estudio online

• estudio ad-hoc

• estudio cualitativo

Es el conjunto de elementos, instrumentos y procedimientos para obtener, registrar y analizar datos con la finalidad de transformarlos en información útil para la toma de decisiones de marketing

• ARCO

• AMAI

• SIM