Publicidad y Promoción

La publicidad dentro de las organizaciones busca:

• Persuadir al consumidor hacia la adquisición de bienes y servicios

• Identificar las nuevas áreas de oportunidad de negocio en mercados alternos

• Incrementar la rentabilidad de las empresas

• Satisfacer los requerimientos económicos de los accionistas de las organizaciones

Se entiende por “Brief”:

• Aquel documento que contiene los lineamientos a seguir en la comunicación; el cuál debe ser elaborado por el cliente o anunciante

• Aquel documento que contiene e identifica las tendencias de compra

• Aquel documento que definen las características de distribución de bienes y servicios

• Aquel documento que define como se llevará a cabo la implementación de campañas promocionales

Son algunos de los elementos del “Brief”:

• Observaciones del mercado; target; objetivo de comunicación; promesa básica

• Publicidad; participación de mercado; rentabilidad esperada; tipos de medios publicitarios

• Participación de mercado; tendencias, razonamiento; cuotas de venta

• Patrones y actitudes de los mayoristas; distribuidores; objetivo de comunicación; utilidades

El slogan se entiende como:

• La frase que resume el tema de los beneficios de un producto.

• La frase utilizada en medios impresos.

• La frase larga que presenta el mensaje principal de la organización.

• La frase que nunca debe combinarse con un jingle.

Son los objetivos de un “Brief”, excepto:

• A través de este documento se busca mejorar la imagen de la organización con los empleados.

• Brindar un claro entendimiento de la gente a la cual se dirige el anuncio.

• Dar una dirección clara sobre el mensaje al cual probablemente sea más susceptible el público objetivo.

• Dar al equipo creativo una perspectiva realista de lo que la publicidad realmente necesita hacer y tiene posibilidades de lograr.

Un partido político tiene como objetivo de comunicación que los volantes de una delegación o de un municipio lo favorezcan con su elección.  Una de sus candidatas ha propuesto un diseño de mensaje orientado a un segmento que frecuenta los medios de comunicación electrónicos, que utilizan transporte en la ciudad y que acostumbra a leer publicidad. Dado que el partido no tiene mucho presupuesto, elija los medios de comunicación más adecuados para esta campaña.

                1.- Periódicos                                       

                2.- internet                                           

                3.- televisión                                         

                4.- correo directo                         

5.- radio

        6.- revistas

7.-exteriores

• 2,4,7

• 1,2,3

• 3,4,5

• 1,5,6

Una empresa fabricante de jabones tiene como objetivo reposicionar su producto en el mercado.  Necesita dos medios de comunicación: uno que le permita una exposición repetitiva, auditiva y de bajo costo, y otro que tenga difusión masiva, selectividad y precio competitivo. ¿Cuáles son los medios por utilizar?

                1.- Radio                                       

                2.- Televisión                                        

                3.- Teléfono                                          

4.- Espectaculares       

• 1,4

• 1,2

• 2,3

• 3,4

Una tienda departamental ha decidido vender ropa sobre medida de marcas de prestigio y posicionarse como una tienda especializada.  Para lograrlo creará un club de clientes distinguidos que cuenten con más de 10 años de antigüedad y un promedio de compra superior a la media. ¿Cuál es el medio de comunicación adecuado para esta estrategia:

• Correo electrónico

• Telemarketing

• Radio

• Televisión de pago

En México, es el medio de mayor penetración (casa, auto, trabajo, internet, etc.):

• Radio

• TV

• Espectaculares

• Prensa

Es el medio publicitario donde el spam y los correos no solicitados tienden a irritar a los receptores:

• Internet

• Radio

• Espectaculares

• Publicidad exterior