CC - Público y segmentación

Une cada público con su respectiva definición:

• Buyer persona

• Personaje ficticio que representa a un grupo con calidades y comportamientos similares

• Cliente ideal

• Es para ellos que las opciones de marketing se centrarán

• Público objetivo

• Es una descripción que resume a tu mejor cliente

Indica tres (3) características de cada público

a

b

c

d

e

f

g

h

i

Ubicación

Conocimiento del producto

Hábitos

Costumbres

Ingreso promedio

Edad

Sexo

Frecuencia de compra

Edad

¿Qué es lo primero que se debe tener en cuenta antes de segmentar al público?

• El presupuesto

• El objetivo

• El público

• Los indicadores

Ordena los pasos para realizar una segmentación

• Se interpretan los datos para construir el segmento con los consumidores

• Se examina el mercado para identificar las necesidades satisfechas y las que no

• Se prepara un perfil de cada grupo según las características

Empareja cada variable con su tipo de segmentación

• Geográfica

• Clima

• Por comportamiento

• Pasatiempos

• Psicográfica

• Cultura y religión

• Demográfica

• Sensibilidad al precio

Empareja cada variable con su tipo de segmentación

• Por comportamiento

• Estado civil

• Geográfica

• Idioma

• Psicográfica

• Personalidad

• Demográfica

• Patrones de consumo

Empareja cada variable con su tipo de segmentación

• Demográfica

• Género

• Psicográfica

• Actitudes e intereses

• Geográfica

• Ciudad

• Por comportamiento

• Lealtad a la marca

Empareja cada variable con su tipo de segmentación

• Demográfica

• País

• Por comportamiento

• Nivel socioeconómico

• Psicográfica

• Estilo de vida

• Geográfica

• Frecuencia de compra

¿Por qué las empresas deben mantener los datos de segmentación actualizados?

• Para atender los cambios en su público

• No lo necesitan

• Para mantenerse al día con las tendencias

• Para saber a quién dirigir sus comunicaciones