项目四 市场营销调研（1）

市场调查的最后一个步骤是（ ）。

• 形成调查报告

• 辨别所需信息的类型

• 数据处理

• 设计市场调查方案

抽样调查的目的在于（ ）。

• 对调查单位作深入研究

• 用样本指标推断总体指标

• 计算和控制抽样误差

• 了解样本全面情况

分群随机抽样抽取的对象是（ ）。

• 总体

• 个体

• 样本

• 群

下列属于开放式问句的有（ ）。

• 两项选择题

• 多项选择题

• 填空题

• 排序题

下列选项中不属于实地研究的是（ ）。

• 面对面访谈

• 电话访谈

• 观察

• 从商业或政府部门搜集统计数据

市场调查使用者主要是（ ）

• 政府

• 媒体或大众

• 企业

• 调查公司或机构

与原始资料相比，二手资料的优势在于（  ）

• 含有更多的有效信息

• 易于取得，而且成本较低

• 可以直接使用而不必作任何处理

• 对企业解决当前的营销问题更有用

通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（ ）

• 产品定位研究

• 市场细分研究

• 产品测试

• 顾客满意度研究

市场调研的一般过程中首要的工作是（  ）。

• 调研对象的确定

• 调查方法选择与设计

• 调研问题确定和目标陈述

• 数据收集

下列调查中，属于消费者市场调查的是（  ）

• 对某种拖拉机市场的调查

• 对化肥市场的调查

• 对钢材市场的调查

• 对服装市场的调查