CHƯƠNG 8-9

Yếu tố nào thuộc thành phần "sản phẩm" (produtc) của hỗn hợp marketing?

• Bao bì
• Quảng cáo
• Số lượng và vị trí hàng tồn kho
• Quan hệ công chúng
• Điều khoản thanh toán

Điều nào sau đây KHÔNG đúng đối với các đợt phát hành cổ phiếu?

• Sự phân tán quyền sở hữu là một mối quan tâm đặc biệt
• Chúng luôn tốt hơn nợ để huy động vốn
• Ảnh hưởng của chúng đến giá cổ phiếu là một mối quan tâm
• Chúng có thể yêu cầu công ty chia sẻ thu nhập trong tương lai với tất cả các cổ đông mới
• Tất cả các lựa chọn đều đúng

Điều nào sau đây KHÔNG phải là một qui tắc kinh nghiệm khi sử dụng định vị sản phẩm như một công cụ thực hiện chiến lược?

• "Đừng định vị công ty ở giữa bản đồ"
• "Cố gắng phục vụ nhiều hơn một phân khúc thị trường với cùng một chiến lược."
• "Hãy tìm cái ngách hoặc chỗ còn trống trên thị trường."
• Tất cả các lựa chọn đều là những quy tắc kinh nghiệm hợp lý
• "Cơ hội tốt nhất có thể là một phân khúc chưa được phục vụ."

Nhân viên và người quản lý R&D thực hiện tất cả các nhiệm vụ sau NGOẠI TRỪ ______.

• thích ứng các quy trình sản xuất với thị trường địa phương.
• chuyển giao công nghệ phức tạp.
• nghiên cứu sự sẵn có của nguồn lực
• thích ứng các quy trình sản xuất đối với nguyên liệu thô địa phương
• thay đổi sản phẩm theo sở thích và thông số kỹ thuật cụ thể

.Tại sao phân khúc thị trường là một công cụ quan trọng trong thực hiện chiến lược?

• Nó cho phép một công ty nhỏ cạnh tranh thành công với một công ty lớn
• Nó cho phép một công ty hoạt động với nguồn lực hạn chế
• Tất cả các lựa chọn đều đúng
• Nó không bắt buộc công ty lúc nào cũng phải sản xuất, phân phối và quảng cáo với qui mô lớn
• Các quyết định phân khúc thị trường ảnh hưởng trực tiếp đến các quyết đinh trong hỗn hợp marketing

Điều nào sau đây là đúng về hai phân khúc thị trường khác nhau?

• Chúng luôn ở những vùng địa lý khác nhau
• Chúng thường có thể thay thế cho nhau
• Chúng thường có thể được phục vụ với cùng một chiến lược tiếp thị
• Chúng thường yêu cầu các chiến lược tiếp thị khác nhau
• Tất cả các lựa chọn đều đúng

Một qui tắc kinh nghiệm thận trọng là xác định giá trị một doanh nghiệp bằng ______ lợi nhuận hàng năm hiện tại của công ty

• 10 lần
• 3 lần
• 2 lần
• 5 lần
• 15 lần

Yếu tố nào thuộc thành phần "địa điểm" (place) của hỗn hợp marketing

• Khu vực bán hàng theo địa lý
• Dòng sản phẩm
• Tương tác khách hàng cá nhân
• Giảm giá và trợ cấp
• Mức độ dịch vụ

Chia thị trường thành các nhóm nhỏ khách hàng riêng biệt theo nhu cầu và thói quen mua hàng của họ được gọi là ______.

• định vị
• nghiên cứu thị trường
• phân khúc thị trường
• thâm nhập thị trường
• đa dạng hóa sản phẩm

Đánh giá giá trị của một công ty ______

• là một khoa học chính xác
• chỉ dựa trên các dữ kiện tài chính
• đòi hỏi cả kỹ năng định tính và định lượng
• là đánh giá tĩnh
• chỉ được biết đối với kế toán của công ty