Révision E42 1ère partie

Les composantes du marché sont (plusieurs réponses attendues):

• L'offre

• La demande

• L'unité commerciale

• L'environnement

On parle de concurrence générique quand on fait référence à l’ensemble des concurrents directs présents sur le marché étudié.

• Vrai

• Faux

On parle de demande effective lorsque l’on fait référence aux clients actuels de l’enseigne.

• Vrai

• Faux

La part de marché relative exprime le niveau des ventes de l’entreprise par rapport à celui de son principal concurrent.

• Vrai

• Faux

La "CONSOMMACTION" est le fait pour un consommateur de devenir acteur de sa consommation en se préoccupant de ses droits et des conséquences de ses choix.

• Vrai

• Faux

Un persona est la présentation formalisée d’un consommateur type correspondant à la cible de l’enseigne.

• Vrai

• Faux

La concurrence inter-marque concerne la concurrence de marques différentes sur un même segment de marché. 

• Vrai

• Faux

Le panier moyen est le chiffre d’affaires moyen réalisé sur la période étudiée.

• Vrai

• Faux

Le challenger est le concurrent dont les ventes sont en net recul et dont l’avenir est menacé.

• Vrai

• Faux

L’enseigne doit :

• choisir sa cible avant de déterminer son positionnement.

• déterminer son positionnement avant avoir choisi sa cible.

• Indifférent : les deux concepts ne sont pas liés.