Liceo Sem 2 Inv Mercados II

Son evaluaciones confiables para la toma de decisiones y dirección estratégica para ayudarle a mantenerse adelante de su competencia.

• Investigación de mercados

• Generación de ideas nuevas

• Focus Group

• Análisis del entorno

________: Implica la determinación de los objetivos del análisis.

________: Admite la siguiente clasificación:

__________ a través de entrevistas en profundidad, grupos de focalización compuestos por consumidores de distintas edades, sexo, localización geográfica

• Recopilación o absorción de la información:

• Solicitud de información cuantitativa

• Elección de imagen corporativa

• Generación de banco de datos

Se divide en: a- Categorización: es la agrupación de la información en clases. b- Compaginación: proceso de control de la información recopilada. c- Codificación: proceso de asignación de cada respuesta cada categoría d- Tabulación

• Procesamiento, análisis e interpretación:

• Actas y encuestas

• Zona geográfica

• Toma de decisiones cualitativas

La etapa de diseño de las investigaciones consiste en planear y organizar las actividades de la investigación. El __________ de mercados también puede ser llamado plan de investigación.

• Diseño de una investigación

• Presupuesto y autorización

• Importe y devolución

• Aporte de novedad

La consta de cuatros pasos esenciales:

Definir la misión de la organización.

Analizar la situación.

Plantear los objetivos de la organización.

Elegir las estrategias para alcanzar estos objetivos.

• planeación estratégica de mercadotecnia

• Proyección anual

• Generación de ideas

• Proyección del negocio