22-23 商务中文 S2 复习题 2

峰终定律一般用来记录什么？

• 对一次考试的感受

• 对一次购物的感受

• 对一段体验的记忆

• 对一个人的判断

“峰终定律”中的“终”指的是什么？

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请用“峰终定律”来评价一次你的体验。

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以下关于“品牌定位”的说法正确的是（多选题）：

• 指企业对特定的品牌在个性差异上的商业性决策。

• 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

• 品牌定位过程的核心是STP，即Segmenting, Targeting 和 Partner。

• 品牌定位有很多方法，常见的有三种。

1. 请判断以下案例使用了哪一种品牌定位方法？

3. 19976步步高公司发现在电话机行业有一个空白点，没有一个品牌代表着无绳(wireless)电话。于是它一马当先提出：“步步高无绳电话，方便千万家。”后来步步高成为了无绳电话机的领导品牌。

• 1. 抢先占位战略

• 2. 关联强势品牌或产品战略

• 3. 攻击强势品牌/产品战略

• 4. 一品多牌战略

“创意”对于我们的生活重要吗，为什么？

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关于“一品多牌”，以下说法正确的是（多选题）：

• 这种战略的优势是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播宣传费用。

• 指的是企业针对某一种品类创建多种品牌，满足不同个性化的消费倾向。

• 宝洁使用了这种品牌战略来开发洗发水产品。

• 这种战略的优势是可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖；还可以降低企业经营的风险。

请你用自己的话来解释什么是“一牌多品”。

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关于“一牌多品”，以下说法正确的是：

• 小米使用了这种品牌策略。

• 它的优势是如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无需过多宣传便会得到消费者的信任。

• 它的劣势是某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应累及其他。

• 它的优势是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播宣传费用，对一个品牌的宣传同时可以惠及所有产品。

除了Sony和小米，你还知道哪些品牌使用了“一牌多品”的品牌策略？

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