Chương 6: Chiến lược sản phẩm

Phát biểu nào đúng khi phân biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu

• A. Giá trị của thương hiệu và nhãn hiệu đều được thể hiện trên sổ sách kế toán.

• B. Nhãn hiệu được tiếp cận dưới góc độ người sử dụng còn thương hiệu được tiếp cận dưới góc độ luật pháp.

• C. Phụ trách nhãn hiệu là luật sư hoặc nhân viên pháp lý còn phụ trách thương hiệu là chuyên viên quản trị thương hiệu, nhân viên marketing.

• D. Tất cả đều đúng

Đâu KHÔNG phải là các quyết định về nhãn hiệu sản phẩm

• A. Có gắn nhãn cho sản phẩm không?

• B. Có nên ghi nhận nhãn hiệu vào sổ sách kế toán không?

• C. Có nên mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu hay không? (chiến lược)

• D. Sử dụng một hay nhiều nhãn hiệu cho các sản phẩm hoặc chủng loại sản phẩm có những đặc tính khác nhau?

Phát biểu nào sau đây KHÔNG phải là lợi ích của nhãn hiệu

• A. Dễ dàng xử lý các đơn đặt hàng và xử lý khủng hoảng

• B. Sự bảo hộ của luật pháp đối với các điểm độc đáo của sản phẩm

• C. Thu hút và giữ chân khách hàng trung thành

• D. Thúc đẩy người bán luôn sáng tạo

Nên đặt tên nhãn hiệu như thế nào?

• A. Hàm ý về lợi ích sản phẩm

• B. Hàm ý về chất lượng sản phẩm

• C. Dễ đọc dễ nhớ, dễ nhận biết

• D. Cả 3 ý trên

Trà xanh 0 độ của Tân Hiệp Phát được đặt tên như thế nào?

• A. Tên nhãn hiệu riêng biệt được sử dụng cho cùng mặt hàng

• B. Tên nhãn hiệu đồng nhất cho tất cả sản phẩm của công ty

• C. Tên thương mại kết hợp với nhãn hiệu riêng của sản phẩm

• D. Tên nhãn hiệu tập thể cho từng dòng sản phẩm

Các sản phẩm mà khi mua khách hàng luôn so sánh về chất lượng, giá cả, kiểu dáng … được gọi là sản phẩm:

• A. Mua theo nhu cầu đặc biệt

• B. Mua có lựa chọn

• C. Mua theo nhu cầu thụ động.

• D. Sử dụng thường ngày.

Theo cách phân loại sản phẩm theo thời hạn sử dụng và hình thái tồn tại thì kem đánh răng là sản phẩm:

• A. Hàng hóa ngắn hạn

• B. Hàng hóa lâu bền

• C. Dịch vụ

• D. Hàng hoá đặc thù

Phân loại sản phẩm theo thói quen mua hàng thì Bảo hiểm Bảo Việt là sản phẩm:

• A. Sản phẩm tiện lợi

• B. Sản phẩm lựa chọn

• C. Sản phẩm đặc thù

• D. Sản phẩm thụ động

Sản phẩm dầu gội Clear được đặt tên theo:

• A. Hàm ý về ích lợi sản phẩm

• B. Hàm ý về chất lượng sản phẩm

• C. Gắn liền với xuất xứ của sản phẩm

• D. Tất cả đều đúng

Bao gói tốt có thể là:

• A. Bảo vệ sản phẩm

• B. Khuếch trương sản phẩm

• C. Tự bán được sản phẩm

• D. Cả 3 ý trên