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Segmentation-ciblage-positionnement

Authored by Abdou Camara

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Segmentation-ciblage-positionnement
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12 questions

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1.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 2 pts

Quels sont les critères utilisés pour la segmentation dans une entreprise de vente de produits alimentaires ?

connaissance des clients

La part de marché des concurrents

Critère socio-économique, critère géographique, critère comportemental, critère démographique, psychographique

2.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 2 pts

Dans le cadre du diagnostic stratégique, Jack et Naël ont présenté au cours d'un comité de pilotage stratégique, trois segments : les jeunes, les familles avec enfants. Quel est la méthode de choix de critères utilisées?

Méthode Priori

Méthode Posteriori

Méthode Primaire

Méthode Secondaire

3.

MULTIPLE CHOICE QUESTION

30 sec • 1 pt

Quelle est la méthode de segmentation qui nécessite une étude du marché et la collecte de données ?

Méthode Priori

Méthode Posteriori

Méthode Primaire

Méthode Secondaire

4.

CATEGORIZE QUESTION

3 mins • 1 pt

Faites correspondre chaque critère à sa catégorie

Groups:

(a) CSP

,

(b) Genre

,

(c) Géographique

,

(d) Pouvoir d'achat

Non genré

Etudiant

Pays

Homme

Femme

Revenu

Adresse postale

Agriculteur

Cadre

Employés

Coefficient budgétaire par type d'aliments

5.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 2 pts

Deux entrepreneurs (produits alimentaires) veulent réaliser un chiffre d'affaires mensuel de 70 000 euros à la deuxième année de leur activité. A ce titre, ils souhaiteraient que vous analysiez ces différents segments : les jeunes actifs représentent 40% (6000) de la population avec un revenu moyen de 1 500 euros. Ils dépensent 150 euros par mois en produits alimentaires et ne consomment que des produits à prix abordables. Concernant les adultes et autres, ils représentent 60% (9000) avec un revenu moyen de 3 000 euros et 250 euros sont destinés à l'alimentation.

Ces deux entrepreneurs espèrent avoir 250 clients par mois. Quels sont les critères que cette segmentation respecte?

Pertinence (permet d'atteindre ses objectifs en terme de chiffre d'affaires)

Accessible (communiquer )

Mesurable (quantifier)

6.

MULTIPLE SELECT QUESTION

45 sec • 2 pts

Quels sont les objectifs du ciblage?

Permet à l'entreprise de se focaliser sur le segment le plus rentable

Concentrer ses efforts marketing sur les segments d'avenir

Optimiser ces ressources

Se différencier de la concurrence

7.

MATCH QUESTION

1 min • 1 pt

Faites correspondre

Construire une image dans la tête.

Positionnement

choisir certaines groupes

Segmentation

Groupe d'homogène d'individus

Ciblage

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