Diagnostic et choix des options fondamental

La matrice BCG permet de mesurer l'intérêt des domaines d'activités d'une entreprise à partir...

• Du taux de croissance du marché et de la part de marché relative

• L’Attrait du marché et les atouts de l’entreprise

• Degré de maturité de l'activité et la position concurrentielle

• L’intensité de la concurrence et l’attrait de l’entreprise

A partir de quels critères la matrice Mc Kinsey permet d’évaluer les domaines d’activités ?

• Du taux de croissance du marché et de la part de marché relative

• L’Attrait du marché et les atouts de l’entreprise

• Degré de maturité de l'activité et la position concurrentielle

• L’intensité de la concurrence et l’attrait de l’entreprise

A partir de quels critères la matrice Arthur D. Little permet d’analyser le portefeuille de l’entreprise

ADL ?

• Du taux de croissance du marché et de la part de marché relative

• L’Attrait du marché et les atouts de l’entreprise

• Degré de maturité de l'activité et la position concurrentielle

• L’intensité de la concurrence et l’attrait de l’entreprise

La matrice BCG permet-elle une évaluation plus fine du marché que la matrice Mc Kinsey?

• Vrai

• Faux

Le modèle Arthur D. Little propose 3 types de prescriptions...

• Développement naturel, développement sélectif et abandon   

• Développement spontané, développement sélectif et le dilemme

• Développement lent, rapide et décroissant

• Développement naturel, développement impulsif et développement réactif

Dans la démarche marketing en quoi consiste le choix des options fondamentales ?

• Segmentation stratégique, choix des cibles et choix du positionnement

• Gestion de portefeuille, sélection des activités et abandon des activités poids morts

• Audit, diagnostic et analyse de portefeuille

• Diagnostic, choix des activités et ciblage 

Segmenter, c’est diviser en plusieurs groupes de consommateurs ayant chacun des besoins hétérogènes 

• Vrai

• Faux

Parmi les critères suivants lequel n’est pas un critère comportemental ?

• Situations d'achat

• Niveau d'utilisation

• Fidélité à la marque

• Style de vie

Une segmentation est de qualité, si elle est pertinente, opérationnelle et substantielle.

• Faux

• Vrai

Pour le ciblage, une entreprise peut choisir entre trois stratégies :

• Indifférenciée, concentrée et diversifiée

• Large, étroite et tempérée

• Différenciée, élargie et concentrée

• Différente, grosse et belle