Marketing podręcznik

W definicji: „marketing oznacza odpowiednie planowanie, koordynowanie i kontrolę wszystkich działań przedsiębiorstwa ukierunkowanych na aktualne rynki zbytu” pom inięto wyraz:

• organizację

• celów

• potencjalne

Która para określeń najlepiej opisuje istotę filozofii marketingu?

• efektywne rozwiązywanie problemów i podejmowanie decyzji,

• zwiększanie sprzedaży i poprawa procesu zarządzania firmą,

• orientacja działania na konsum enta i poprawa zyskowności sprzedaży.

M arketing-mix jest kompozycją o hierarchicznej strukturze złożoną z czterech podkompozycji: produktu, ceny, dystrybucji i promocji.

• prawda

• fałsz

Ogólna zasada marketingu polegająca na celowym wyborze i kształtowaniu rynku firmy wynika z założenia, że w warunkach współczesnej gospodarki zbiór rzeczywistych i potencjalnych nabywców stanowi najważniejszy element aktywów przedsiębiorstwa.

• prawda

• fałsz

Zasada zintegrowanego oddziaływania na rynek dotyczy doboru właściwych instrum entów oddziaływania na rynek, zgodnie z zasadą synergii.

• prawda

• fałsz

Segmentacja powinna być stosowana niezależnie od rynku, na jakim funkcjonuje przedsiębiorstwo:

• prawda

• fałsz

Do kryteriów ekonomicznych nie należy (nie należą): □ dochód na osobę, □ klasa społeczna, □ źródła dochodów, □ zawód.

• dochód na osobę

• klasa społeczna

• źródła dochodów

• zawód

Kryteriów behawiorystycznych nie wyróżniamy ze względu na:

• lojalność wobec produktu

• wrażliwość na narzędzia marketingu

• pochodzenie etniczne

• intensywność użytkowania

Mapy percepcji są jedną z m etod pozycjonowania produktu:

• prawda

• fałsz

Produkt potencjalny to:

• coś, czego nie ma na rynku, ale może pojawić się w przyszłości

• produkt rzeczywisty, ale nieosiągalny

• żadne z powyższych