IMC QUIZ

Công cụ truyền thông nào dưới đây nên được lựa chọn ở giai đoạn muốn xây dựng sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm

• Quảng cáo

• Bán hàng cá nhân

• Khuyến mãi

• Quan hệ công chúng

Người lập kế hoạch phải hiểu rõ doanh nghiệp đang đứng ở đâu, vị trí hiện tại của doanh nghiệp trên thị trường, doanh nghiệp dự định sẽ đi đến đâu, làm thế nào để đạt được vị trí đó là nội dung của bước nào trong quy trình lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC)

• Phân tích quá trình truyền thông

• Đánh giá kế hoạch Marketing

• Phát triển chương trình truyền thông marketing tích hợp

• Phân tích tình thế chương trình truyền thông marketing tich hợp

Mục tiêu của truyền thông marketing đề cập đến cái mà doanh nghiệp cần đạt được (có thể là doanh số, thị phần, lợi nhuận) bằng chương trình marketing mix

• Đúng

• Sai

Khung nhận thức chung giữa người gửi và người nhận là một yếu tố

• thuộc yếu tố người nhận

• thuộc yếu tố nhiễu

• của quá trình truyền thông

Mô hình AIDA mô tả người mua trải qua các bước tuần tự là

• Chú ý - Quan Tâm - Ham muốn - Hành động

• Quan tâm - Chú ý - Ham muốn - Hành động

• Chú ý - Ham muốn - Quan Tâm - Hành động

• Ham muốn - Chú ý - Quan tâm - hành động

Mục tiêu nào được xác định trong chiến lược marketing của doanh nghiệp

• Mục tiêu IMC

• Mục tiêu MKT

• Mục tiêu tài chính

• Mục tiêu truyền thông

Theo mô hình Lavidge - Steiner thì quá trình truyền thông từ lúc người tiêu dùng nhận được thông tin về sản phẩm cho đến lúc quyết định mua hàng trải qua các bước nào?

• Thích - Nhận biết - Hiểu - ưa chuộng - dùng thử - quyết định mua

• Ưa chuộng - nhận biết - hiểu - thích - dùng thử - quyết định mua

• Nhận biết - hiểu - thích - ưa chuộng - dùng thử -- quyết định mua

• Nhận biết - thích - ưa chuộng - dùng thử - quyết định mua

Quảng cáo qua phương tiện truyền hình có nhược điểm nào?

• Phạm vi địa lý không có tính chọn lọc

• Chi phí phần ngàn cao

• Thiếu phân khúc rõ ràng

• không có tính linh động

Quy trình lập kế hoạch quảng cáo gồm có những bước nào?

• Xác định khách hàng mục tiêu - Ra quyết định chiến lược - thực hiện chiến lược - đánh giá chiến lược

• Nghiên cứu hoàn cảnh thị trường - xác định khách hàng mục tiêu - thực hiện chiến lược - đánh giá chiến lược

• Nghiên cứu hoàn cảnh thị trường - Ra quyết định chiến lược - Thực hiện chiến lược - Đánh giá chiến lược

• Nghiên cứu hoàn cảnh thị trường - Ra quyết định chiến lược - Kiểm tra chiến lược - Thực hiện chiến lược