Estrategia de medios publicitarios

¿Por qué es importante desarrollar una estrategia de medios en una campaña publicitaria?

• Es importante únicamente para seguir las tendencias del mercado y parecer actualizados ante la competencia.

• Permite optimizar la inversión publicitaria al seleccionar los canales más efectivos para alcanzar al público objetivo y maximizar el retorno de la inversión (ROI).

• No es importante, ya que la publicidad puede funcionar de manera efectiva sin una planificación específica de los canales de difusión.

Los medios digitales son más efectivos que los medios tradicionales en todos los casos.

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• Falso

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La efectividad de los medios depende del público objetivo, el mensaje y los objetivos de la campaña publicitaria.

En una estrategia de medios debemos analizar:

• Sólo el presupuesto disponible, sin considerar otros factores como la audiencia o la efectividad de los canales.

• Únicamente la creatividad del contenido publicitario, mientras que los aspectos demográficos y la efectividad de los canales son secundarios.

• Perfil demográfico y los hábitos de consumo de la audiencia objetivo para seleccionar los canales adecuados y maximizar el impacto del mensaje publicitario

La televisión es un medio de comunicación en declive y no es relevante para las estrategias publicitarias actuales.

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• Falso

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Aunque la televisión ha experimentado cambios debido a la digitalización, sigue siendo un medio importante para alcanzar grandes audiencias.

Monitor Multimedios es el estudio que nos brinda información sobre inversión publicitaria de todos los anunciantes.

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La radio es un medio publicitario obsoleto y poco efectivo en la era digital.

• Verdadero

• Falso

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La radio sigue siendo relevante, especialmente para audiencias locales y segmentadas.

Las agencias/centrales de medios se enfocan en el mensaje publicitario mientras que las agencias creativas gestionan los presupuestos de difusión en medios.

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• Falso

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Las agencias creativas desarrollan el mensaje y producción de piezas.

Las agencias de medios gestionan el presupuesto de difusión en medios buscando rentabilizar la inversión del anunciante.

Las vallas publicitarias son generalmente menos segmentadas y pueden tener un alcance más amplio pero no tan específico como otros medios como digital.

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Si deseo conocer información sobre el comportamiento, hábitos y actitudes del consumidor puedo consultar en:

• Artículos en medios especializados

• Estudio TGI

• Monitor Multimedios

• Estilos de vida de Arellano

Las metodologías ayudan a establecer un proceso al momento de plantear objetivos, seleccionar medios y proyectar resultados.

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