UD7 - DISEÑO

¿Cuál es el objetivo del plan de difusión?

• Elaborar materiales de comunicación

• Idear estrategias de distribución

• Evaluar la investigación publicitaria

• Contratar medios publicitarios

¿Qué es la investigación publicitaria?

• La presión publicitaria sobre el consumidor

• La serie de acciones que acompañan el proceso de creación, planificación, difusión y evaluación de la estrategia de comunicación

• La ejecución de las acciones publicitarias

• La planificación estratégica de la difusión

¿Cuál es una fuente de información para realizar la investigación de audiencias?

• ArceMedia

• Infomedia

• InfoAdex

• KantarMedia

¿Qué es la presión publicitaria?

• La cantidad de soportes que se emplean en la difusión

• La relación entre la cantidad de inserciones y el periodo de tiempo en el que se desarrollará la campaña

• El volumen de publicidad a la que se somete el consumidor

• La duración de la campaña publicitaria

¿Qué es el presupuesto publicitario?

• La cantidad de soportes que se emplean en la difusión

• El cálculo anticipado de los gastos e ingresos previstos para una campaña

• La planificación estratégica de la difusión

• La ejecución de las acciones que deben llevarse a cabo para distribuir los materiales de comunicación

¿Qué es el Coste por contacto útil (CCU)?

• El importe pagado por cada mil impresiones de un anuncio

• El importe pagado por cada clic que un usuario haga en su anuncio

• El rendimiento real que tienen los ingresos por cada mil impresiones

• El coste de alcanzar a una persona útil con una inserción en un soporte determinado

¿Qué mide el ROI (Return of Investment)?

• La participación en gasto en relación con la inversión en publicidad en la totalidad de su mercado

• El porcentaje o ratio de rentabilidad, es decir, las ganancias tras restar los gastos

• Los impactos obtenidos por cada unidad monetaria invertida

• El número de veces que un individuo del público objetivo recuerde una inserción

¿Qué es la estacionalidad en el contexto de la temporalidad publicitaria?

• La variación temporal de la demanda por parte de los consumidores relacionado con el tipo de producto

• La participación en voz, es decir, la proporción de GRP alcanzada en una campaña en relación con la totalidad del sector

• El factor vinculado a la frecuencia de exposición

• El número de veces que los individuos pertenecientes a la audiencia de una campaña se han expuesto a sus inserciones

¿Por qué una agencia puede optar por contratar proveedores de marketing directo?

• Para reducir costes

• Para obtener una mayor flexibilidad y velocidad en el servicio

• Para acceder a tecnologías especializadas

• Todas las respuestas son correctas

¿Cuál NO es un tipo de contrato publicitario?

• Contrato de publicidad

• Contrato de creación publicitaria

• Contrato de redacción publicitaria

• Contrato de difusión publicitaria