MÀRQUETING

Dins del cicle de vida del producte, la fase d’introducció es caracteritza per:  

• L’estabilitat en el volum de vendes  

  .

• El descens del volum de vendes.  

• El creixement lent del volum de vendes

• Escassa inversió tècnica, comercial i de comunicació.

L’estratègia de preus de penetració

• S’utilitza en productes amb una alta publicitat i exclusivitat.

• Consisteix en introduir el producte amb un preu alt

• Intenta guanyar mercat a partir del preu.

• Sempre és segura i recomanable.

El màrqueting diferenciat:

• Es dirigeix a diferents segments de mercat amb diferents productes.

• Es dirigeix a  diferents segments de mercat amb un únic  producte.

• Es dirigeix a un únic segment de mercat amb diferents productes

• Es dirigeix a un únic segment  de mercat  amb un únic producte

Les dades que s'arrepleguen específicament per a fer un estudi de mercat són:

• Dades primàries

• Dades secundàries

• Dades exclusives

• Dades especifiques

Si una marca vol arribar al segment amb més poder adquisitiu del mercat optarà per:

• Estratègia de preus selectiva i de distribució exclusiva.

• Estratègia de preus de descremació i de distribució exclusiva

• Estratègia de preus de penetració i de distribució exclusiva

• Estratègia de preus de descremació i de distribució intensiva

L'objectiu d'una investigació de mercat és:

• Vendre els productes fabricats per l'empresa

• Obtenir informació sobre els consumidors, l’entorn i la competència.

• Fer una segmentació de mercat

• Posicionar el producte

La informació obtinguda a partir d'una enquesta és de caràcter:

• Primari

• Secundari

• Selectiu

• Exclusiu

El mercat potencial d’una empresa està format per:

• El públic objectiu

• Els clients actuals de l’empresa

• Els clients actuals i els que podrien arribar a ser-ho

• Els compradors del futur

El públic objectiu d’una empresa és:

• Un mercat classificat segons criteris objectius

• El conjunt de clients d’una empresa

• La part del mercat que és fidel a una determinada marca

• La part del mercat a què l’empresa dirigeix l’estratègia comercial

L'estratègia que crea diferents marques per a diferents productes s’anomena:

• Marques múltiples

• Marques selectives

• Marques úniques

• Marques blanques