MIX et MARQUE

Les principales fonctions de la marque sont :

• L'identification

• L'appropriation

• La désorganisation

• La réduction du risque perçu

Roland Barthes a initié la notion de marque -signe avec :

• La marque signifiante

• La marque transgressive

• La marque synthétique

• La marque signifiée

La marque est :

• Un signe distinctif

• Un territoire de référence

• Une image de connexion

• Un lien par lequel le consommateur peut s'identifier

Le paradigme représente :

• Un discours social ou une confirmation culturelle à un moment donnée.

• Un fragment de la "réalité" sociale du moment.

• Le discours social du siècle dernier.

La créativité verbale peut s'apparenter à :

• Faire parler des animaux.

• Faire des jeux de mots.

• Faire parler les bébés ou les objets.

Le marketing de l'offre consiste à :

• Créer de la demande.

• Créer un besoin.

• Générer une réponse à un besoin.

Le marketing de la demande permet de :

• Répondre à un constat.

• Répondre à un besoin.

• Fidéliser la clientèle.

Le marketing et la communication sont nécessaires au lancement d'un nouveau produit afin de :

• Faire connaître ce produit.

• Vendre ce produit.

• Inciter le consommateur à essayer les produits concurrents.

Les objectifs du marketing sont de :

• Créer de la valeur pour les clients.

• Créer de la valeur économique pour l'entreprise.

• Augmenter les ventes et donc le CA et la PDM.

• Convertir les clients potentiels en clients récurrents.

La demande est constituée des :

• Distributeurs.

• Consommateurs.

• Contributeurs.

• Prescipteurs.