Posicionamiento. Desarrollo nuevos pdtos. Estrat. ciclo vida

¿Cuál es la definición de posicionamiento según Kotler?

• "El posicionamiento se define como la ubicación geográfica de una empresa en el mercado."

• "El posicionamiento se define como la relación que una empresa tiene con sus empleados."

• “El posicionamiento se define como la acción de
  diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que éstas
  ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del
  mercado meta.”

• "El posicionamiento se define como la cantidad de ventas que una empresa logra en un periodo de tiempo determinado."

¿Qué característica describe Kotler como esencial para un buen posicionamiento de marca?

• Ser estático y enfocado únicamente en el presente.

• Ser aspiracional, permitiendo espacio para el crecimiento y mejora futura.

• Ser exclusivamente reactivo, ajustándose solo a las demandas actuales del mercado.

• Ser únicamente retrospectivo, basado en el pasado de la empresa.

¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento?

• Por Precios Competitivos

• Por Publicidad Excesiva

• Por Innovación Tecnológica

• • Demografía

¿ Cual es el ciclo de vida de un producto ?

• Nacimiento, Juventud, Madurez, Declive.

• Introducción, Crecimiento, Madurez, Declive

• Concepción, Fabricación, Distribución, Ventas.

• Presentación, Desarrollo, Consolidación, Retiro

¿ Cuantos procesos alternativos (Lean Start up) hay ?

• 3

• 5

• 6

• 4

¿En qué consiste la estrategia de penetración lenta en el ciclo de vida de productos?

• Lanzar el nuevo producto a un precio elevado y con escasa promoción.

• Lanzar el producto a un precio más bajo con bajo nivel de promoción.

• Lanzar el producto a un precio bajo y gastar mucho dinero en promoción.

• Lanzar un nuevo producto a un precio elevado y con un nivel alto de promoción.

¿En qué consiste la estrategia de desarrollo de nuevos mercados durante la etapa de crecimiento?

• Entrar a nuevos segmentos de mercado

• Reducir los precios

• Aumentar la cobertura de distribución

• Agregar nuevas características al producto

¿Cuál de las siguientes acciones forma parte de la estrategia de modificación del producto durante la etapa de madurez?

• Disminuir la versatilidad del producto

• Eliminar características existentes

• Reducir la calidad del producto

• Mejorar la seguridad del producto

¿Cuál de las siguientes estrategias es recomendada para enfrentar el declive de un producto al reducir los costos?

• Incrementar la inversión operativa.

• Reducir en forma selectiva el nivel de inversión de la empresa.

• Diversificar los negocios de la empresa.

• Decisión de eliminación.