Chapitre 1 : L’intégration du marketing dans sa production

La démarche mercatique est un processus linéaire et figé qui ne s'adapte pas aux changements du marché.

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La démarche mercatique est un processus cyclique et évolutif qui s'adapte en permanence aux changements du marché.

L'étude de marché est la première étape de la démarche mercatique.

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L'étude de marché est la première étape essentielle de la démarche mercatique, car elle permet de comprendre les besoins, les attentes et les comportements des consommateurs.

L'approche mercatique réactive consiste à identifier un besoin exprimé par le consommateur avant de proposer une offre adaptée.

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L'approche mercatique réactive consiste à répondre à une demande existante, tandis que les approches anticipatrice et créative visent à créer de la demande.

L'approche mercatique anticipatrice consiste à identifier un besoin latent des consommateurs et à proposer une offre pour ce besoin.

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L'approche mercatique anticipatrice permet aux entreprises de se démarquer de la concurrence et de prendre l'avantage sur le marché.

L'approche mercatique créative consiste à créer un nouveau besoin dont le consommateur n'a pas conscience et à proposer une solution pour y répondre.

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L'approche mercatique créative est particulièrement audacieuse et nécessite une forte capacité d'innovation de la part des entreprises.

Un modèle économique (business model) décrit la manière dont une organisation gagne de l'argent.

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• Le modèle économique est un élément clé de la réussite d'une entreprise, car il définit sa stratégie de création de valeur.

La valeur ajoutée (VA) est un indicateur de création de valeur pour les entreprises privées uniquement.

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La valeur ajoutée (VA) est un indicateur de création de valeur pour toutes les organisations, y compris les entreprises privées, les organisations publiques et les organisations de la société civile.

La transformation numérique a permis de développer de nouveaux modèles économiques, mais n'a eu aucun impact sur les modèles économiques traditionnels.

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Les plateformes sont des exemples de nouveaux modèles économiques liés à la transformation numérique qui mettent en relation des acheteurs et des vendeurs.

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L'innovation de produit se limite uniquement aux biens physiques.

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L'innovation de produit peut également concerner les services numériques, comme de nouvelles applications mobiles ou des plateformes en ligne.