Los medios publicitarios: tradicionales vs. digitales

La primera estación de televisión comenzó en los Estados Unidos en 1926, la WRGB fue la pionera y hoy en día sigue al aire. Sin embargo, tuvieron que pasar poco más de 10 años para que los aparatos televisores se fabricaran de manera masiva y se pusieran a la venta.

• Verdadero

• Falso

La primera televisora comenzó a funcionar en Ecuador en el año de 1980, fue el Canal 4 de Guayaquil, ahora RedTeleSistema (RTS) que más tarde integraría los canales 2 y 10 de Guayaquil y 8 en Quito.

• Verdadero

• Falso

La TV como medio publicitario ha sido un recurso muy eficiente para los anunciantes, por su alcance en millones de telespectadores. Como __________ se encuentra su naturaleza audiovisual que captura la atención del público.

• Ventaja

• Desventaja

• Alcance

La televisión no es eficiente cuando se busca llegar a segmentos de mercado muy específicos. Su impacto es efímero por lo que es necesario repetir muchas veces el anuncio, lo que produce un efecto adverso conocido como __________.

• desventajas

• selectividad

• saturación

Los formatos clásicos para anunciarse en TV incluyen los Spots o cuñas, que son anuncios que duran de 10 a 30 segundos y que se presentan cada 5 minutos cortando la ejecución de un programa.

• Verdadero

• Falso

Cuando una marca ayuda a la producción de un programa y este acto es mencionado o evidenciado en la transmisión, el apoyo puede ser económico o en especie. No se trata de un mensaje persuasivo, ya que sólo busca fortalecer la identidad de marca. ¿A esto se le llama?

• Patrocinio

• Infomercial

• Sobreimpersión

La radio comenzó a funcionar en Ecuador en los primeros años del siglo XX con la aparición de diferentes radiodifusoras en todo el país. La ley ecuatoriana reconoce tres figuras para el funcionamiento orgánico de la radio: la Privada, la Pública y la Comunitaria.

• Verdadero

• Falso

Como medio publicitario la radio continúa adaptándose a los nuevos formatos y tendencias tecnológicas. Dentro de sus ___________ encontramos su gran flexibilidad para contratar espacios comerciales de manera rápida a diferencia de la TV, las vallas publicitarias y las revistas que tienen en un tiempo de producción más largo.

• Ventajas

• Desventajas

• Alcances

Dentro de las ______________ de la radio, como medio publicitario, es que si bien posee una facilidad para repetir los mensajes estos son efímeros y fugaces, al igual que la TV, llega a saturar al espectador cuando los mensajes publicitarios son demasiados.

• Ventajas

• Desventajas

• Alcances

Una característica de los medios impresos es su cobertura __________________, a diferencia de los medios electrónicos los impresos tienen más focalizada su distribución lo que ayuda a llegar de manera segmentada al público que se desea, aunque también limita su alcance.geográfica

• geográfica

• informativa

• alternativa