Elaboración de Informe de estudio Cualitativo

El informe de la investigación cualitativa tiene por objetivos:

• Obtener conclusiones y recomendaciones representativas de la población

• Representar el mundo de los entrevistados en forma exacta,
  vívida y convincente.

• Brindar solución a las decisiones del problema de Marketing

• Plantear una estrategia para solucionar el Problema de Marketing

• Interpretar el manifiesto generado por los participantes.

Para la elaboración del informe se deben seguir los siguientes pasos:

• Revisar y consolidar los hallazgos
  

• Revisar la información obtenida del campo según la técnica empleada
  

• Grabar en audio y video el Focus y hacer la transcripción

• Identificar los hallazgos más trascendentes y agruparlos
  teniendo en cuenta los objetivos específicos

• Usar ACDT: Analisis cualitativo de datos textuales

Respecto al informe de Investigación Cualitativa, marque todas las correctas:

• Su elaboración abarca desde la formulación del problema y de objetivos hasta la presentación de resultados

• Tangibiliza la interpretación y la presentación de los resultados

• Incluye la codificación abierta, axial y selectiva

• No es la transcripción, pretende transmitir con el menor número de palabras, rico en detalles pero conciso en contenido

• Conlleva un proceso que abarca desde la planificación hasta la revisión y corrección

Respecto a las citas empleadas en el informe cualitativo, marque todas las correctas:

• En su elaboración se emplea codificación abierta, axial o selectiva

• Se emplean porque una regla general en el informe es que se debe sustentar lo que se escribe con evidencias o
  ejemplos específicos

• En las citas se debe poner el nombre completo y datos del participante que fue quien la dijo

• Deben ser claras, breves y oportunas y expresar de la mejor manera lo que se está analizando

• Las citas van junto a las conclusiones y recomendaciones

Las partes del informe de investigación cualitativa son:

• 1. 1. Planificar

  2. 2. Analisis de contenido

  3. 3. Organzar la información

  4. 4. Redactar

  5. 5. Revisar y corregir

• I. Descripción del estudio cualitativo

  ll. Hallazgos del estudio cualitativo

  III. Conclusiones y Recomendaciones

  IV. Evidencias

• 1. 1. Leer las transcripciones

  2. 2. Escuchar las grabaciones

  3. 3. Escribir notas de lo que se ve o escucha

• l. Simplificación o selección de la información

  ll. Codificación

  lll. Identificación y clasificación de los elementos

  Vl. Disposición y transformación de datos