ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA

Es el conjunto de factores y fuerzas externas, no controladas por la empresa, que influyen en su desarrollo. Incluye principalmente elementos demográficos, económicos, culturales, tecnológicos, legales o políticos.

• Factor externo

• Macroentorno

• Microentorno

• Entorno exterior

Se refiere a los factores cercanos que afectan directamente a una empresa, como proveedores, clientes, competidores y distribuidores. Estos elementos influyen en la capacidad de la empresa para satisfacer las necesidades de sus clientes.

• Estrategia empresarial
• Análisis de mercado
• Microentorno

• Entorno macroeconómico

El microentorno de una empresa está compuesto por:

• Competidores, clientes, inversores, analistas de mercado.
• Accionistas, empleados, reguladores, medios de comunicación.
• Proveedores, clientes, competidores, intermediarios y público.
• Proveedores, clientes, empleados, socios estratégicos.

Este elemento del Macroentorno se refiere al tamaño y características de la población. Aspectos como la tasa de natalidad, mortalidad y migraciones influyen en las oportunidades de negocio.

• Economía
• Cultura
• Tecnología
• Demografía

Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.

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