démarche marketing/Les approches marketing

L'étude de marché sert uniquement à identifier les concurrents directs d'une entreprise.

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Le marketing stratégique définit les objectifs à long terme de l'entreprise et les moyens pour les atteindre.

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Le marketing opérationnel concerne la mise en œuvre concrète des actions marketing au quotidien.

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La veille marketing se concentre uniquement sur les informations quantitatives (chiffres de vente, parts de marché).

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Le contrôle en marketing permet de vérifier si les objectifs fixés ont été atteints et d'ajuster la stratégie si nécessaire.

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L'approche réactive est la plus adaptée pour lancer un produit totalement innovant sur le marché.

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L'approche anticipatrice consiste à répondre aux besoins exprimés par les consommateurs.

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L'approche créative vise à créer de nouveaux besoins chez les consommateurs.

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L'approche médiatrice implique une co-création du produit ou du service avec les consommateurs.

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Le marketing opérationnel est la première étape de la démarche marketing.

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