NGHIÊN CỨU MARKETING

Dữ liệu định tính khác với dữ liệu định lượng ở chỗ

• Dữ liệu định tính là số liệu

• Dữ liệu định tính có tính chất quy nạp
  

•  Dữ liệu định lượng không cần mã hóa
  

• Dữ liệu định lượng không cần phân tích

Phân loại trong phân tích định tính là

• Phân chia dữ liệu thành các nhóm dựa trên số liệu
  

•  Sắp xếp dữ liệu theo thứ tự thời gian
  

•  Phân chia dữ liệu thành các nhóm tương tự dựa trên nội dung
  

• Loại bỏ dữ liệu không liên quan

  
  

Số lượng nhà nghiên cứu tham gia và mức độ tham gia được đề cập trong

• Phần kết luận
  

•  Phần phương pháp
  

• Phần giới thiệu
  

• Phần tài liệu tham khảo

  
  

Khi viết báo cáo, việc hiển thị dữ liệu nhằm

• Giảm số lượng trang báo cáo
  

•  Tóm tắt, làm rõ hoặc cung cấp bằng chứng cho các tuyên bố
  

• Tăng tính bảo mật của dữ liệu
  

•  Tối ưu hóa tốc độ xử lý dữ liệu

  
  

Phân tích dữ liệu định tính có giá trị vì

• Giúp ra quyết định dựa trên số liệu chính xác
  

•  Hiểu các hiện tượng tâm lý hoặc văn hóa
  

• Giảm chi phí nghiên cứu
  

• Tăng cường tốc độ xử lý dữ liệu

  
  

Phần phân tích dữ liệu/kết quả của báo cáo nên

• Đưa ra các dữ liệu thô
  

•  Sắp xếp kết quả một cách logic và thuyết phục
  

• Chỉ nêu ra các hạn chế của nghiên cứu
  

•  Tóm tắt các phương pháp mã hóa

  
  

Trong nghiên cứu định tính, một bảng mã dùng để làm gì?

• Để liệt kê các nhóm chủ đề hoặc loại khác nhau cho một nghiên cứu

  
  

• Để theo dõi sự khác biệt giữa các biến số

  
  

• Để liệt kê các trích dẫn từ người cung cấp thông tin

• Để xác minh độ tin cậy của dữ liệu thu thập

  
  

Phương pháp tam giác (Triangulation) trong nghiên cứu định tính nhằm mục đích gì?

• Để đảm bảo thu thập và phân tích dữ liệu có hệ thống

• Để xây dựng lý thuyết qua nhiều vòng phân tích

• Để phân tích dữ liệu từ nhiều góc độ khác nhau

• Để kiểm tra độ chính xác của kết quả thông qua phản hồi của người cung cấp thông tin

Hiệu lực nội tại (Emic validity) được định nghĩa như thế nào trong nghiên cứu định tính?

• Mức độ đồng thuận giữa các nhà nghiên cứu khác nhau

• Mức độ mà các thành viên trong nền văn hóa đồng ý với kết quả nghiên cứu

• • Mức độ chặt chẽ và đáng tin cậy của một nghiên cứu

  
  

• Quá trình đánh giá của các chuyên gia bên ngoài

Quá trình nào sau đây được thực hiện để đảm bảo rằng dữ liệu phản ánh cả ý tưởng ban đầu và các ý tưởng mới nảy sinh trong nghiên cứu định tính?

• Mã hóa chọn lọc

• Đệ quy

• Lặp lại

• Tích hợp