wewe03

下列有關摩斯漢堡的SWOT分析，何者有誤？

• 「擁有日本總公司的技術支援」屬於「優勢（Strength）」

• 「行銷活動少，品牌知名度較同業為低」屬於「弱勢（Weakness）」

• 「未來考慮和醫院策略聯盟，在醫院地下室或附近設立商店」屬於「機會（Opportunity）」

• 「環保署推動速食業的資源回收工作」屬於「威脅（Threat）」

若競爭對手十分強大，且實行的是無差異性市場策略，則因應的企業若為較弱勢的企業實行哪一種市場策略較佳？

• 無差異性策略

• 利基策略

• 市場開發策略

• 大量策略

任何一種企劃書的構成都必須有5W2H1E ，是指下列何者：

a. What b. Who c. Where d. When e. Why

f. Why not g. How h. How much i. How long j. Effect

k. Efficiency

• a、b、c、d、f、h、i、k

• a、b、c、d、e、g、h、j

• a、b、c、d、e、g、i、k

• a、b、c、e、f、h、i、j

在春節、端午節、中秋節等節日即將來臨之際，許多商家都大做廣告，以促銷他們的產品，此種運用「使用時機」所進行的市場區隔方法稱為？

• 地理區隔

• 人口區隔

• 心理區隔

• 行為區隔

旅行社針對學生及年輕人推出「文創及樂園」的行程，針對中高齡者推出「古蹟巡禮」的行程。這符合哪一種市場區隔的準則呢?

• 可衡量性

• 可接近性

• 可行動性

• 可區別性

下列有關「再行銷」的敘述，何者為非？

• 針對過去曾經在網站上購買過商品的舊客戶。

• 針對過去曾經在網站上瀏覽過商品的用戶。

• 針對從未與網站接觸過的新客戶。

• 針對將商品加入網站購物車後，卻未完成結帳的用戶。

聯華食品進軍馬來西亞，思考「當地人要的是什麼？」，此為行銷研究過程的？

• 溝通想法

• 建立共識

• 行程雛型

• 確認研究問題

哈雷機車訴求「人一生一定要擁有過哈雷」，這句話是下列何種概念的案例？

• 目標市場界定

• 市場區隔

• 差異化

• 市場定位

關於行銷企劃專案之風險管理，請選出正確的步驟，並依序排列
a. 識別風險

b. 分析風險

c. 安排優先順序

d. 指派風險負責成員

e. 監控風險

f. 應對風險

• a、b、c、d、e、f

• a、d、b、c、e、f

• d、b、c、a、e、f

• d、b、c、e、a、f

以下是對於「店中店」與「專賣店」的敘述，何者錯誤？

• 企業處於萌芽階段選擇「店中店」較「專賣店」適合

• 當企業處於成熟階段時，則選擇「專賣店」較「店中店」適合，因為較能維持與現有顧客的關係

• 「店中店」的獨立性較「專賣店」強

• 大型購物中心巨大的客流量往往是吸引企業進駐店中店的主要原因