Chương 1+2 lần 3

Trong marketing quốc tế, những khác biệt thuộc môi trường……khiến các nhà làm marketing cảm thấy khó khăn nhất trong việc nắm bắt và thích nghi:

• Pháp luật

• Chính trị

• Văn hóa

• Kinh tế

Các nhà marketing toàn cầu nên lưu ý thực tế là gần một nửa dân số thế giới sống ở:

• Các quốc gia có thu nhập trung bình

• Các quốc gia có thu nhập thấp

• Các quốc gia có thu nhập trung bình cao

• Các quốc gia có thu nhập cao

Chống hàng giả và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ là vấn đề thuộc môi trường:

• Pháp luật

• An ninh xã hội

• Kinh tế

• Chính trị

Marketing toàn cầu được hiểu là:

• Hoạt động marketing được thích ứng theo thị hiếu, sở thích của từng thị trường trên toàn cầu

• Áp dụng cùng một mức giá bán trên phạm vi toàn cầu

• Ứng dụng một hỗn hợp Marketing giống nhau ở tất cả thị trường các nước

• Thực hiện hoạt động marketing trên khắp các quốc gia trên thế giới

Khi xuất khẩu hàng hóa sang EU, các doanh nghiệp Việt Nam còn phải tuân thủ các quy định về môi trường của EU. Đây là tác động thuộc môi trường:

• Môi trường tự nhiên

• Môi trường kinh tế

• Môi trường kỹ thuật công nghệ

• Môi trường chính trị

Toàn cầu hóa là:

• Toàn bộ các hoạt động giao dịch, kinh doanh được thực hiện giữa quốc gia với quốc gia với mục đích thỏa mãn các mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp, cá nhân và tổ chức.

• Quyết định của một tổ chức, doanh nghiệp nhằm thâm nhập, mở rộng thị trường ra khỏi bi

• Hệ thống những quan hệ kinh tế nảy sinh giữa nhà nước hoặc các tổ chức của nhà nước với nhà nước hoặc các công dân nước ngoài, gắn liền với các dòng lưu chuyển hàng hóa và vốn.

• Quá trình trong quan hệ kinh tế nhằm làm tăng sự phụ thuộc lẫn nhau trên nhiều mặt đời sống xã hội. 

Mỗi chiến lược marketing quốc tế phù hợp với các công ty khác nhau tùy thuộc vào tình hình cụ thể của họ. Điều này được thể hiện trong thuyết EPRG. Bốn 4 yếu tố của thuyết này là:

• Energy, Privacy, Real-World, Giggity

• Ethno Policies, Private Polies, Racial Policies, Geography

• Ethnocentrism, Polycentrism, Racialism, Governmental

• Ethnocentrism, Polycentrism, Regiocentrism, Geocentrism

Khi một công ty của Nhật phó thác việc quản lý và điều hành chi nhánh của công ty này ở thị trường nước ngoài cho các lãnh đạo là người địa phương vì cho rằng thị trường nước ngoài là khó nắm bắt đối với những người ngoại quốc, điều này phản ánh quan điểm:

• Trung tâm quốc gia (Ethnocentrism)

• Trung tâm địa cầu (Geocentrism)

• Trung tâm khu vực (Regocentrism)

• Trung tâm đa quốc gia (Polycentrism)

Geocentrism là định hướng hoạt động của hình thức marketing nào?

• Marketing nước ngoài

• Marketing toàn cầu

• Marketing nội địa

• Marketing đa quốc gia

Trong phân tích môi trường marketing quốc tế, tự do hóa thương mại và các chế độ thuế quan thuộc yếu tố môi trường:

• Môi trường chính trị, pháp luật, văn hóa

• Môi trường kinh tế, chính trị, pháp luật

• Môi trường kinh tế, văn hóa, xã hội

• Môi trường văn hóa, chính trị, pháp luật