Técnicas investigación y share

Una marca de pañuelos desechables está diseñando la etiqueta de un nuevo producto con ingredientes humectantes para la piel por lo que desean descubrir los motivadores inconscientes que llevarían a los consumidores a comprar el producto cuando lo vean en el punto de venta.

¿Qué técnica les ayudaría a reconocer las asociaciones que hace el consumidor con la marca cuando ve la etiqueta y el empaque de los pañuelos desechables?

• Técnicas experienciales

• Muestreo probabilístico

• Encuestas

• Técnicas de investigación por metáforas de Zaltman ZMET

Una empresa de cosméticos está lanzando una nueva línea de productos para el cuidado de la piel y quiere entender qué factores emocionales influyen en la decisión de compra de los consumidores. ¿Qué método podría utilizar para explorar las emociones que los consumidores asocian con la marca y sus productos?

• Grupos focales

• Diarios de consumo

• Entrevistas en profundidad

• Encuestas online

Un fabricante de alimentos saludables desea identificar las creencias subyacentes que motivan a los consumidores a elegir sus productos sobre la competencia. ¿Cuál de las siguientes técnicas sería más efectiva para descubrir estas creencias?

• Encuestas de satisfacción

• Pruebas de sabor

• Investigación etnográfica

• Estudios de mercado tradicionales

Una marca de ropa deportiva está interesada en conocer cómo la percepción de su imagen de marca afecta la lealtad del cliente. ¿Qué enfoque de investigación podría ayudarles a entender mejor esta relación?

• Investigación cualitativa a través de entrevistas

• Encuestas de marca

• Investigación de mercado cuantitativa

• Estudios de caso

Las ​ (a)   ​ son herramientas de diagnóstico que descubren las verdaderas opiniones y sentimientos de los consumidores, pueden realizarse a través de tareas de ​ (b)   como en el caso de una burbuja de diálogo o de tareas de ​ (c)   cuando se les pregunta a los participantes, "si x marca fuera una fruta, ¿qué fruta sería?"

• técnicas proyectivas
• completar
• comparación
• discutir
• relación

Organice estas opciones en las categorías correctas

Groups:

(a) Técnicas cualitativas

,

(b) Técnicas cuantitativas

• Técnicas de investigación por metáforas de Zaltman ZMET

• Encuestas

• Conciencia de marca

• Escala de likert

• Estudio correlacional

• Métodos experienciales

• Personalidad de marca y valores

• Libre asociación

• Modelo expectación-valor

• Técnicas proyectivas

Tiene como principal objetivo comprender e interpretar fenómenos que dependen del contexto en el que se dan sin que los investigadores controlen y modifiquen directamente una o varias variables y no son del todo medibles.

• Investigación correlacional

• Investigación de mercado

• Investigación cualitativa

• Investigación cuantitativa

Esta métrica calcula qué parte del mercado total está ocupando la venta de nuestros productos, con respecto a las ventas totales de ese sector.

• Share of market o participación de mercado

• Ventas totales

• Unidades totales vendidas

• Crecimiento del mercado

¿Qué significa el hecho de que una empresa que vende autos tenga una participación de mercado del 25%?

• Cada una de las marcas que venden autos tiene el 25% del mercado.

• En el mercado automotriz existen solo cuatro marcas que acaparan a todos los clientes.

• En el mercado existen muchas marcas que pueden competir entre si.

• Una cuarta parte de todos los autos que se venden los vende esa empresa.

Una empresa generó ingresos de 50 millones de dólares en un mercado donde las ventas totales alcanzaron los 200 millones de dólares. ¿Cuál es el market share de la empresa?

• 25%

• 50 millones de USD

• Una cuarta parte

• 40 mil unidades