Quelle est la première étape pour élaborer une stratégie marketing efficace ?

• Analyser le marché et la concurrence

• Lancer une campagne publicitaire

• Déterminer son budget marketing

• Publier du contenu sur les réseaux sociaux

Parmi ces dépenses marketing, laquelle est considérée comme un coût fixe ?

• Achat d’espaces publicitaires sur Facebook

• Abonnement à un logiciel CRM

• Rémunération d’un influenceur pour une campagne ponctuelle

• Campagne Google Ads

Quelle est la principale différence entre un coût direct et un coût indirect ?

• Un coût direct concerne uniquement les campagnes digitales

• Un coût indirect est forcément un coût variable

• Un coût direct est directement attribué à une action spécifique, tandis qu’un coût indirect est partagé entre plusieurs activités

• Il n’y a pas de différence

Comment se calcule le ROI d’une campagne marketing ?

• Investissement - Bénéfice net×100

• (Bénéfice net+Investissement) / investissement×100

• (Bénéfice net−Investissement)/Investissement×100

• Bénéfice netxChiffre d’affaires×100

Une entreprise investit 10 000 € en publicité digitale et génère 25 000 € de chiffre d’affaires, avec 15 000 € de bénéfices nets. Quel est son ROI ?

• 150 %

• 50 %

• 100 %

• 250 %

Quelle est la principale caractéristique de la méthode du pourcentage du chiffre d’affaires pour déterminer un budget marketing ?

Pourquoi la méthode budgétaire basée sur la stratégie marketing est-elle plus flexible que celle basée sur le CA ?

• A) Parce qu’elle alloue un budget marketing identique chaque année

• B) Parce qu’elle s’adapte aux objectifs et aux besoins spécifiques du plan marketing

• C) Parce qu’elle ne nécessite pas de suivi des KPI

• D) Parce qu’elle ne dépend pas des revenus de l’entreprise

Quelle entreprise a réussi grâce à une gestion budgétaire flexible et optimisée en marketing digital ?

• A) Airbnb

• B) Pepsi

• C) Kodak

• D) Nokia

En 2017, Pepsi a lancé une campagne avec Kendall Jenner. Pourquoi a-t-elle été un échec ?

• A) La publicité était trop longue

• B) Pepsi a mal géré son budget en investissant trop peu en digital

• C) La campagne a été perçue comme insensible et déconnectée des attentes du public

• D) Les coûts de production étaient trop élevés

Pourquoi est-il important d’ajuster régulièrement son budget marketing ?

• A) Pour maximiser le retour sur investissement en allouant les ressources aux actions les plus performantes

• B) Pour éviter d’avoir un budget marketing trop élevé

• C) Parce que toutes les entreprises le font

• D) Pour dépenser plus d’argent sur les réseaux sociaux