Kiểm tra môn Quản trị Marketing

Trong ma trận BCG, vị trí ngôi sao thể hiện:

• Doanh nghiệp ở vị trí có thị phần lớn, trong thị trường có tỷ lệ tăng trưởng cao

• Doanh nghiệp ở vị trí có thị phần lớn, trong thị trường đã bão hòa

• Doanh nghiệp ở vị trí có thị phần thấp, trong thị trường có tỷ lệ tăng trưởng cao

• Doanh nghiệp ở vị trí có thị phần thấp, trong thị trường có tỷ lệ tăng trưởng đã bão hòa

Quan điểm marketing định hướng sản xuất cho rằng người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phẩm:

• Được bán rộng rãi với giá hạ

• Có kiểu dáng độc đáo

• Được sản xuất bằng dây chuyền công nghệ cao.

• Có nhiều tính năng mới.

Câu nào không đúng khi so sánh sự khác nhau giữa thị trường của tổ chức với thị trường người tiêu dùng:

• Số lượng khách hàng tổ chức thường ít nhưng lại mua với số lượng lớn

• Qui trình mua hàng của tổ chức thường đơn giản hơn so với người tiêu dùng

• Có nhiều người tham gia vào quá trình mua hàng của các tổ chức

• Các tổ chức mua hàng hóa, dịch vụ thường chuyên nghiệp hơn so với người tiêu dùng

Bước cuối cùng trong tiến trình nghiên cứu Marketing là:

• Thu thập dữ liệu

• Xác định vấn đề cần nghiên cứu

• Phân tích dữ liệu

• Báo cáo kết quả thu được

Trong các yếu tố sau đây, yếu tố nào không thuộc về môi trường Marketing vi mô của doanh nghiệp?

• Các trung gian Marketing

• Khách hàng

• Tỷ lệ lạm phát hàng năm.

• Đối thủ cạnh tranh.

Sản phẩm có thể là:

• Một vật thể

• Một ý tưởng

• Một dịch vụ

• Tất cả đều đúng

Kem đánh răng Colgate Total định vị dựa trên khả năng "bảo vệ răng ngăn ngừa vi khuẩn tối đa" là định vị theo:

• Hình ảnh

• Sản phẩm

• Dịch vụ

• Tất cả đều sai

Quan điểm …………. cho rằng người tiêu dùng ưa thích những sản phẩm có chất lượng, hình thức và tính năng tốt nhất, vì vậy doanh nghiệp cần nỗ lực để cải tiến sản phẩm:

• Sản xuất

• Sản phẩm

• Nhu cầu

• Bán hàng

Trong các yếu tố sau đây, yếu tố nào không thuộc về môi trường Marketing nhân khẩu học (dân số học) của doanh nghiệp?

• Mật độ dân số

• Độ tuổi dân số

• Tình trạng gia đình

• Tỷ lệ thất nghiệp

Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên thị trường không đồng nhất nên chọn:

• Chiến lược Marketing không phân biệt

• Chiến lược Marketing phân biệt

• Chiến lược Marketing tập trung

• Chiến lược phát triển sản phẩm