Test de Marketing Stratégique

Quel est l’objectif principal d’un diagnostic stratégique ?

• Déterminer le prix des produits

• Évaluer l’environnement interne et externe de l’entreprise

• Lancer une campagne publicitaire

• Créer un site internet

Dans l’analyse PESTEL, que signifie le « E » final ?

• Écologie

• Économique

• Environnemental

• Éthique

Parmi ces éléments, lequel n’appartient pas aux 5 forces de PORTER ?

• Menace des nouveaux entrants

• Pouvoir de négociation des fournisseurs

• Cycle de vie du produit

• Intensité concurrentielle

La matrice SWOT permet de :

• Analyser uniquement les concurrents

• Identifier les leviers d’actions stratégiques

• Déterminer le budget marketing

• Élaborer un plan média

Parmi ces critères, lequel est un critère de segmentation comportementale ?

• Âge

• Style de vie

• Fréquence d’achat

• Revenu

Le positionnement marketing correspond à :

• La place du produit en magasin

• La perception qu’a la cible du produit par rapport à la concurrence

• La politique de prix de l’entreprise

• Le volume des ventes

Le mapping perceptuel sert à :

• Positionner les salariés dans l’organigramme

• Visualiser la position d’une marque sur un marché selon deux critères

• Mesurer la satisfaction client

• Évaluer la rentabilité des campagnes

Parmi les éléments suivants, lequel n’appartient pas au mix marketing (4P) ?

• Produit

• Promotion

• Processus

• Prix

Une stratégie de différenciation consiste à :

• Proposer des produits similaires à bas prix

• Se retirer du marché

• Offrir un avantage perçu comme unique par les clients

• Multiplier les promotions

Le terme « Insight » en marketing désigne :

• Un canal de communication

• Une donnée brute d’étude de marché

• Une vérité profonde sur les attentes, motivations ou frustrations du consommateur

• Le taux de conversion d’une campagne