Bài 7. Đặc điểm các phương tiện truyền thông

Trong các ưu điểm của truyền hình như một phương tiện truyền thông, điều nào sau đây KHÔNG được đề cập?

• Hiệu quả cao về độ phủ và chi phí.

• Khả năng tương tác trực tiếp với khán giả.

• Sáng tạo và ảnh hưởng mạnh đến khán giả.

• Chọn lọc và linh hoạt (kênh địa phương).

Nhược điểm nào sau đây KHÔNG phải là một thách thức đối với quảng cáo truyền hình?

• Chi phí thấp.

• Thiếu tính chọn lọc (kênh quốc gia).

• Sự chú ý của khán giả thấp.

• Sự lộn xộn và mật độ xuất hiện cao của quảng cáo.

Phương pháp đánh giá nào của Nielsen được sử dụng cho các thị trường có kích cỡ trung bình?

• NPM (Thiết bị đo lượng người xem).

• Nhật ký đơn thuần.

• Máy đo và nhật ký tích hợp.

• Phương pháp phân tích dữ liệu trực tuyến.

Điều gì sau đây là một hạn chế chính của quảng cáo truyền hình liên quan đến sự chú ý của khán giả?

• Khán giả không thể tua quảng cáo.

• Quảng cáo truyền hình có thời gian tồn tại thông điệp dài.

• Khán giả có thể chuyển kênh hoặc tua quảng cáo.

• Quảng cáo truyền hình luôn không được khán giả tin tưởng.

Yếu tố nào sau đây KHÔNG ảnh hưởng đến đánh giá tiêu cực của khán giả đối với quảng cáo truyền hình?

• Sự lộn xộn và mật độ quảng cáo cao.

• Thời gian tồn tại thông điệp ngắn.

• Chi phí quảng cáo thấp.

• Sự thiếu tin tưởng của khán giả.

Trong các ưu điểm của phương tiện truyền thông phát thanh radio, điều nào sau đây KHÔNG được đề cập?

• Chi phí thấp hơn truyền hình.

• Khả năng tương tác trực tiếp qua hình ảnh.

• Tính linh hoạt và chọn lọc cao.

• Cơ hội tích hợp với các phương tiện truyền thông khác.

Nhược điểm nào sau đây là một thách thức lớn nhất đối với quảng cáo phát thanh radio?

• Chi phí cao.

• Giới hạn về độ sáng tạo (chỉ âm thanh).

• Khán giả có nhiều lựa chọn giải trí khác.

• Dữ liệu nghiên cứu về người nghe rất đầy đủ.

Phương pháp đánh giá nào được sử dụng để xếp hạng phát thanh radio tại Mỹ?

• Nielsen.

• Arbitron.

• Kantar Media.

• Google Analytics.

Điều gì sau đây là một hạn chế chính của quảng cáo radio liên quan đến sự chú ý của khán giả?

• Khán giả không thể chuyển kênh.

• Quảng cáo radio có thời gian tồn tại thông điệp dài.

• Không thể biết được khán giả có đang nghe hay không.

• Quảng cáo radio luôn được khán giả tin tưởng.

Yếu tố nào sau đây KHÔNG ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo radio?

• Sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông khác.

• Khả năng tích hợp với các phương tiện truyền thông khác.

• Chi phí quảng cáo cao.

• Giới hạn dữ liệu nghiên cứu.