Investigación de Mercados UC2

¿Qué define el mercado total en una investigación de mercados?

• El grupo de personas que definitivamente comprarán el producto

• Las personas que tienen necesidad, capacidad y disposición para comprar

• El universo máximo de posibles clientes para un producto o servicio

• Solo las personas a quienes decidimos atender directamente

¿Cuál de los siguientes corresponde al mercado objetivo?

• Todas las personas que podrían comprar el producto

• Quienes tienen la necesidad y capacidad para comprar

• La porción del mercado potencial que decidimos atender directamente

• El total de la población en una zona geográfica determinada

El MTD (Mercado Total Disponible) se calcula mediante:

• Personas totales × Precio del producto

• # Total de posibles compradores × Consumo promedio × Frecuencia de compra anual

• Mercado potencial × 20%

• Población total ÷ Número de competidores

¿Qué diferencia principal existe entre datos e información en el contexto de investigación de mercados?

• Los datos son cualitativos y la información es cuantitativa

• Los datos son números brutos sin procesar mientras la información tiene contexto y significado

• La información siempre es más confiable que los datos

• Los datos se obtienen de fuentes primarias y la información de fuentes secundarias

Un hallazgo de mercado se caracteriza por ser:

• Cualquier dato obtenido de una encuesta

• Una opinión del investigador sobre el mercado

• Un insight relevante extraído de datos que revela oportunidades o amenazas

• Una lista de características de los consumidores

En la estructura de documentación de hallazgos, ¿qué elemento conecta el hallazgo con decisiones de negocio?

• El título descriptivo

• La evidencia cuantitativa

• La fuente de información

• Las implicaciones para el negocio

¿Cuál es la diferencia entre evidencias cuantitativas y cualitativas?

• Las cuantitativas se obtienen de fuentes primarias y las cualitativas de fuentes secundarias

• Las cuantitativas nos dicen "cuánto" y las cualitativas nos explican "por qué" y "cómo"

• Las cualitativas son más confiables que las cuantitativas

• Las cuantitativas requieren entrevistas y las cualitativas requieren encuestas

¿Qué es una cadena de evidencias?

• Una lista de todas las fuentes consultadas

• Una secuencia lógica que muestra cómo varias evidencias se conectan para respaldar un hallazgo

• Un sistema para clasificar las evidencias por orden alfabético

• Un método para evaluar la calidad de las evidencias

En la codificación de evidencias, el código "ECL005" indica:

• Evidencia Cualitativa número 5

• Evidencia Cuantitativa Limitada número 5

• Encuesta Cliente número 5

• Evidencia Comercial de Localidad número 5

Al evaluar la calidad de una evidencia, ¿qué criterio se refiere a si la fuente es creíble y la metodología adecuada?

• Pertinencia

• Actualidad

• Confiabilidad

• Impacto