Quiz Analisis STP

Proses membagi pasar yang heterogen menjadi kelompok-kelompok konsumen yang lebih kecil dan homogen berdasarkan karakteristik tertentu disebut...

• Targeting

• Positioning

• Segmenting

• Diferensiasi

Variabel segmentasi berikut yang termasuk dalam kategori psikografis adalah...

• Usia, jenis kelamin, pendapatan

• Lokasi geografis, kepadatan penduduk

• Gaya hidup, nilai-nilai, kepribadian

• Tingkat penggunaan produk, loyalitas merek

Setelah mengidentifikasi berbagai segmen pasar, langkah selanjutnya dalam analisis STP adalah...

• Mengembangkan bauran pemasaran untuk setiap segmen

• Menentukan bagaimana produk akan dipersepsikan oleh konsumen

• Memilih segmen pasar mana yang akan dilayani

• Mengevaluasi efektivitas strategi positioning

Kriteria berikut yang BUKAN merupakan pertimbangan dalam mengevaluasi daya tarik segmen pasar adalah...

• Ukuran dan pertumbuhan segmen

• Tingkat persaingan dalam segmen

• Kesesuaian dengan sumber daya dan tujuan perusahaan

• Persepsi konsumen terhadap merek pesaing

Strategi targeting di mana perusahaan memutuskan untuk melayani seluruh pasar dengan satu penawaran produk disebut...

• Undifferentiated marketing (Mass marketing)

• Differentiated marketing (Segmented marketing)

• Concentrated marketing (Niche marketing)

• Micromarketing (Local or Individual marketing)

Tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan untuk menempati posisi yang khas dan dihargai dalam benak konsumen sasaran disebut...

• Segmenting

• Targeting

• Positioning

• Branding

Pernyataan posisi yang baik harus mencakup elemen-elemen berikut, KECUALI...

• Target pasar

• Poin perbedaan (point of difference)

• Alasan untuk percaya (reason to believe)

• Anggaran pemasaran

Contoh positioning berdasarkan atribut produk adalah...

• Mobil mewah dengan harga premium

• Deterjen yang diklaim paling efektif menghilangkan noda

• Kopi yang menawarkan pengalaman relaksasi

• Merek pakaian yang mendukung isu keberlanjutan lingkungan

Kesalahan dalam positioning di mana perusahaan terlalu mempersempit citra merek sehingga kurang menarik bagi sebagian besar konsumen potensial disebut...

• Underpositioning

• Overpositioning

• Confused positioning

• Doubtful positioning

Manfaat utama dari analisis STP bagi perusahaan adalah...

• Meningkatkan biaya produksi

• Mempersulit komunikasi pemasaran

• Memungkinkan perusahaan untuk fokus pada pelanggan yang paling menguntungkan

• Mengurangi inovasi produk