스포츠 마케팅 퀴즈

다음 중 '스포츠제품'의 정의로 가장 적절한 것은?

• 스포츠시장에서 소비자가 필요로 하거나 요구하는 모든 유형 요소

• 스포츠시장이나 스포츠소비자가 필요로 하거나 요구하는 것을 만족시키기 위해 제공되는 유무형의 모든 요소

• 스포츠용품만을 의미한다

• 스포츠 서비스만을 의미한다

제품믹스 길이 확장 전략 중, 초기 고가·고품질 제품에서 저가 신제품을 추가하는 전략은?

• 상향확장전략(Upward Stretch)

• 하향확장전략(Downward Stretch)

• 쌍방확장전략(Two-way Stretch)

• 집중확장전략(Central Stretch)

다음 중 개별브랜드명 전략의 장점이 아닌 것은?

• 차별화 유리

• 실패해도 다른 제품에 전이되지 않음

• 마케팅 비용이 적게 듦

• 특정고객 접근성 유리

제품 수명주기 연장 전략에 해당하지 않는 것은?

• 시장 침투 전략

• 시장 개발 전략

• 제품 개발 전략

• 가격 인상 전략

신제품 도입 시 고가격을 책정하고 시간이 지남에 따라 가격을 내리는 전략은?

• 시장침투가격전략

• 초기고가격전략

• 저가전략

• 경쟁가격전략

전통적 유통경로의 특징으로 옳지 않은 것은?

• 독립된 조직으로 구성

• 경로 구성원 간 결속력이 강함

• 진입과 철수가 용이

• 공통 목표가 미약함

D2C(Direct to Consumer) 전략에 대한 설명으로 옳은 것은?

• 중간상인을 통한 유통 강화

• 오프라인 매장만 이용

• 디지털 플랫폼을 통한 소비자 직접 공략

• 전통적 유통망만 활용

다음 중 집약적 유통(intensive distribution)의 특징은?

• 한 지역에 한 곳만 유통

• 가능한 한 많은 소매상들이 제품을 취급

• 소수의 중간상에게 독점권 부여

• 자격을 갖춘 소수의 중간상만 판매

AIDA 모델에서 'A'에 해당하는 것은?

• Action(행동)

• Attention(주의)

• Desire(욕구)

• Memory(기억)

다음 중 BTL 마케팅의 특징으로 옳지 않은 것은?

• 고객층을 세분화해 타깃팅

• 대중적인 영향력이 매우 큼

• 비용 부담이 적음

• 체험·구매 중심의 커뮤니케이션