Branding Estratégico Examen

El acuerdo internacional mediante el cual se establecen, entre otros temas, la organización de productos y servicios por categorías para el registro de una marca se denomina:

• Clasificación de Niza

• Tratado de Libre Comercio
• Convención de Berna
• Protocolo de Madrid

El Círculo Dorado es un concepto que indica la importancia de que las marcas tengan un propósito. Este concepto afirma que todos sabemos qué hacemos y cómo lo hacemos, pero lo más importante es tener claro:

• Para quién lo hacemos

• Por qué lo hacemos

• En dónde lo hacemos

• Cuándo lo hacemos

La diferencia entre marca y razón social es que MARCA es el nombre oficial con el que se identifica la PERSONA JURÍDICA o la empresa y RAZÓN SOCIAL es el signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa.

• FALSO

• VERDADERO

• PARCIALMENTE FALSO

• PARCIALMENTE VERDADERO

Cuando alguien está dispuesto a pagar más por un producto que tiene una marca reconocida sin importar que la versión genérica del producto ofrezca lo mismo por menos precio, se llama:

• Invitación de la marca

• Visibility

• Equity

• Plusvalía

El modelo para definir el nombre de una marca en el que se enuncia literalmente qué es lo que hace la marca o el producto se llama:

• Neologismo

• Sugerente

• Asociativo

• Descriptivo

Cuando la identidad visual de una marca es un gráfico + nombre y son divisibles es llamada:

• Isotipo

• Logotipo

• Imagotipo

• Isologo

La frase corta que refuerza el mensaje de una marca, motiva su compra o uso, ayuda a diferenciarla de la competencia, y busca su posicionamiento en la mente del consumidor.

• Copy

• Manifiesto

• Eslogan

• Propósito

La manera en que las empresas organizan sus productos, los estructura,

nombra y cómo todos estas se relacionan entre sí de cara al mercado en cuanto a personalidad gráfica, a identificación frente a la competencia y a transferencia de valor al consumidor se llama:

• Arquetipo de marca

• Branding

• Arquitectura de marca

• Registro de marca

Un tipo de arquetipo de marca es:

• Endorso o híbrido

• El gobernante

• Monolítica

• Ninguno

Cuando las marcas de una empresa reciben apoyo con el símbolo, vinculación tipográfica

o cromática o a través del Naming, es conocido como:

• Endorso o híbrido

• Ley del liderazgo

• Modelo asociativo

• Ninguna de las opciones