თავი 8

რა არის სეგმენტაციის მთავარი მიზანი მარკეტინგში?

• მომხმარებლის საერთო მოთხოვნების სტანდარტიზაცია

• განსხვავებული მომხმარებლებისთვის უნიკალური შეთავაზებების შექმნა

• პროდუქტის ხარისხის ზრდა

• კონკურენტების მარკეტინგული ქმედებების კოპირება

რა არის a priori სეგმენტაციის მთავარი მახასიათებელი?

• სეგმენტები იქმნება მონაცემებზე დაყრდნობით

• სეგმენტების სტრუქტურა წინასწარ არ არის განსაზღვრული

• სეგმენტები ეფუძნება მომხმარებლის ემოციებს

• სეგმენტები განსაზღვრულია წინასწარ არსებული კრიტერიუმებით

რა არის post hoc სეგმენტაციის უპირატესობა?

• მარტივი განხორციელება

• ხარჯების მინიმიზაცია

• ბაზრის ბუნებრივი დაყოფის შესაძლებლობა

• არ საჭიროებს მონაცემებს

რომელი მეთოდია სეგმენტაციის ხარისხიანად შესასრულებლად აუცილებელი?

• შემთხვევითი გამოკითხვები

• მხოლოდ დემოგრაფიული ანალიზი

• მრავალგანზომილებიანი სკალირება

• კლასტერული ანალიზი

რა ხდება მაშინ, როცა ყველა მომხმარებელი ერთნაირია საჭიროებების მიხედვით?

• აუცილებელია სეგმენტაცია

• უკეთესია მასური სტრატეგიის გამოყენება

• სეგმენტაცია აუმჯობესებს ხარისხს

• საჭიროა ფსიქოგრაფიული მიდგომა

რომელი ვარიანტი სწორად ასახავს VALS მოდელის ერთ სეგმენტს?

• Generalists

• Achievers

• Statisticians

• Informers

რას ნიშნავს „ზედმეტი სეგმენტაცია“?

• ბაზრის ზედმეტი გაფართოება

• მომხმარებელთა ერთ ჯგუფში გაერთიანება

• ბაზრის ისე დაყოფა, რომ ეფექტურობა დაიკარგოს

• სეგმენტების წაშლა

რა არის სეგმენტაციის იმპლემენტაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი შედეგი?

• მონაცემების ვიზუალიზაცია

• ანგარიში ცხრილებად

• მარკეტინგული გადაწყვეტილებების გაუმჯობესება

• ტესტირების დაგეგმვა

რა ტექნიკა გამოიყენება პოზიციონირების თვისობრივ კვლევაში?

• დისკრიმინანტული ანალიზი

• როლური თამაში

• ჯვარედინი ვალიდაცია

• მულტივარიაციული ტესტირება

რომელი მეთოდი წარმოადგენს მრავალგანზომილებიან პოზიციონირებას?

• SWOT ანალიზი

• მულტიდიმენზიონალური სკალირება (MDS)

• CPM მოდელი