Nivel 1

En el proceso de definición del problema en investigación de mercados, ¿qué tipo de datos se obtienen de fuentes privadas y gubernamentales, empresas comerciales de investigación de mercados y bases de datos computarizadas?

• Datos primarios.

• Datos de campo.

• Datos cualitativos.

• Datos secundarios.

¿Qué es una variable en el contexto de un cuestionario de investigación?

• Un valor fijo que no cambia durante la investigación.

• Una característica, cualidad o propiedad observada que puede adquirir diferentes valores y es susceptible de ser cuantificada o medida en una investigación.

• El resultado final de una investigación de mercados.

• El método de recopilación de datos más eficiente.

¿Qué es una escala de medición?

• Una herramienta para visualizar los resultados de la investigación.

• Un conjunto de preguntas utilizadas en una entrevista en profundidad.

• El conjunto de los posibles valores que una cierta variable puede tomar.

• La forma en que se selecciona a los participantes de un estudio.

¿Qué tipo de variables expresan distintas cualidades, características o modalidades, donde la medición consiste en una clasificación de dichos atributos?

• Variables cuantitativas.

• Variables discretas.

• Variables continuas.

• Variables cualitativas.

¿Qué caracteriza a las variables cualitativas nominales?

• Sus categorías tienen un orden inherente.

• Pueden ser cuantificadas numéricamente.

• Sus categorías son mutuamente excluyentes y no tienen un orden inherente.

• Permiten realizar operaciones aritméticas entre sus valores.

Un ejemplo de variable cualitativa ordinal sería:

• Tipo de sangre (A, B, AB, O).

• Género (Masculino, femenino, no binario).

• Nivel de educación (Sin educación formal, Primaria, Secundaria, Universitaria, Postgrado).

• Color de los ojos (azules, verdes, marrones).

¿Cuál es la principal característica de las variables cuantitativas?

• Expresan cualidades o características.

• Pueden ser medidas y expresadas numéricamente.

• Sus categorías son mutuamente excluyentes sin orden.

• Se utilizan principalmente en investigación exploratoria.

¿Qué tipo de variable cuantitativa puede asumir un número incontable de valores dentro de un rango determinado?

• Variable discreta.

• Variable nominal.

• Variable continua.

• Variable ordinal.

Según el Capítulo 2, ¿cuál es la distinción entre un problema de decisión administrativa y un problema de investigación de mercados?

• El problema de decisión administrativa se enfoca en el pasado, y el de investigación de mercados en el futuro.

• El problema de decisión administrativa pregunta qué información se necesita, y el de investigación de mercados lo que debe hacer quien toma las decisiones.

• El problema de decisión administrativa pregunta lo que debe hacer quien toma las decisiones; en tanto que el problema de investigación de mercados pregunta qué información se necesita y cuál es la mejor forma de obtenerla.

• El problema de decisión administrativa es formulado por el investigador, y el de investigación de mercados por el gerente.

¿Qué es el muestreo aleatorio simple?

• Un método para seleccionar individuos que cumplen criterios específicos, sin que todos tengan la misma probabilidad.

• Un tipo de muestreo que consiste en seleccionar un subconjunto aleatorio de individuos de la población objetivo para representar a todo el grupo, dando a cada elemento la misma probabilidad de ser seleccionado.

• Una técnica para dividir a la población en grupos antes de seleccionar la muestra.

• Un proceso donde se elige al primer individuo al azar y luego los demás se seleccionan sistemáticamente.