DVMKT

Câu 1: Khái niệm nào mô tả đúng nhất về “quảng cáo truyền hình” theo Lawrence Harte (2010)?

• A. Là việc sử dụng truyền hình để giới thiệu sản phẩm đến tất cả người xem một cách bắt buộc

  
  

• B. Là việc truyền tải thông điệp quảng cáo qua truyền hình nhằm tác động đến đối tượng công chúng đại trà

• C. Là việc truyền thông qua truyền hình để đưa thông điệp quảng cáo đến một hoặc nhiều khán giả tiềm năng

  
  

• D. Là phương thức quảng cáo thông qua truyền hình với mục tiêu chủ yếu là giải trí người xem

Câu 2: Với những nội dung mà bài thuyết trình đã đưa ra, tại sao quảng cáo truyền hình có tính tác động mạnh mẽ nhưng lại đang mất dần sức hút so với các nền tảng kỹ thuật số?

• A. Chi phí cao, khó đo lường hiệu quả, tính ngắn gọn, tính lướt qua

• 1. B. Chi phí cao, tính ngắn gọn, tính lướt qua, đang bị xem là lỗi thời, khó đo lường hiệu quả

• C. Chi phí cao, khó đo lường hiệu quả, hạn chế tương tác, tính lướt qua

• D. Chi phí cao, khó đo lường hiệu quả, tính ngắn gọn, hạn chế tương tác

Câu 3: Nghiên cứu “The Case for Print Media Advertising in the Internet Age” (Sorce & Dewitz, 2007) đã mô tả hoạt động của quảng cáo in ấn thông qua các hình thức phổ biến như là?

• A. Quảng cáo trên báo giấy, Quảng cáo trên tạp chí, Danh bạ trang vàng , Thư gián tiếp, Tờ rơi

• 1. B. Quảng cáo trên báo giấy, Quảng cáo tạp chí trực tuyến, Danh bạ trang vàng , Thư trực tiếp, Catalog in giấy

• 1. C. Quảng cáo trên báo giấy, Quảng cáo trên tạp chí, Danh bạ trang vàng , Thư trực tiếp, Catalog in giấy, Poster quảng cáo

• 1. D. Quảng cáo trên báo giấy, Quảng cáo trên tạp chí, Danh bạ trang vàng , Thư trực tiếp, Catalog in giấy

Câu 4: Lý do nào khiến nhiều doanh nghiệp hiện nay chuyển ngân sách từ quảng cáo truyền hình sang nền tảng kỹ thuật số, nhưng vẫn duy trì TV ở mức tối thiểu?

• A. . Vì nền tảng kỹ thuật số vẫn giữ vai trò nâng tầm thương hiệu qua hình ảnh đại chúng

  
  

• B. Vì quảng cáo truyền hình đang miễn phí ở nhiều kênh quốc gia

  
  

• C.  Vì quảng cáo truyền hình vẫn giữ vai trò nâng tầm thương hiệu qua hình ảnh đại chúng

  
  

• D. . Vì doanh nghiệp muốn giữ hình ảnh thương hiệu ở kênh truyền thống để tận dụng hiệu ứng tâm lý quen thuộc của người tiêu dùng

  
  

Câu 5: Nghiên cứu “TV Advertising Effectiveness and Profitability: Generalizable Results from 288 Brands”  trên 288 thương hiệu của Shapiro, Hitsch,Tuchman (2021) cho thấy

• A. Hiệu quả quảng cáo truyền hình đang rất thấp, Hơn 70% thương hiệu lỗ khi chi thêm tiền cho quảng cáo TV, Nhiều doanh nghiệp vẫn chi mạnh cho TV do ngộ nhận & thói quen

  
  

• B. Hiệu quả quảng cáo truyền hình đang rất thấp, Hơn 80% thương hiệu lỗ khi chi thêm tiền cho quảng cáo TV, Nhiều doanh nghiệp vẫn chi mạnh cho TV do ngộ nhận & thói quen

  
  

• C. Hiệu quả quảng cáo truyền hình đang rất cao, Hơn 80% thương hiệu lỗ khi chi thêm tiền cho quảng cáo TV, Nhiều doanh nghiệp vẫn chi mạnh cho TV do ngộ nhận & thói quen

  
  

• D. Hiệu quả quảng cáo nền tảng kỹ thuật số đang rất thấp, Hơn 80% thương hiệu lỗ khi chi thêm tiền cho quảng cáo TV, Nhiều doanh nghiệp vẫn chi mạnh cho TV do ngộ nhận & thói quen

  
  

Câu 6: Tại sao quảng cáo truyền hình có thể tiếp cận được nhiều đối tượng?

• A. Vì quảng cáo TV phát sóng cả ngày lẫn đêm

  
  

• 
  B. Vì quảng cáo truyền hình giúp doanh nghiệp tiếp cận nhóm khách hàng cao cấp tại khu vực đô thị lớn

  
  

• C. Vì độ phủ sóng rộng, từ thành thị đến nông thôn

  
  

• D.Vì truyền hình là phương tiện duy nhất có khả năng truyền tải hình ảnh đến toàn dân

  
  

Câu 7: Yếu tố nào KHÔNG phải là lợi thế của quảng cáo kỹ thuật số so với quảng cáo truyền hình?

• A. Khả năng mở rộng tiếp cận hàng triệu người

• B. Chi phí rẻ, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ

• C. Tạo sự tin tưởng cao hơn trong tâm trí khách hàng

• 1. Dễ đo lường hiệu quả qua số liệu

Câu 8: Chiến dịch “Real Beauty” của Dove đã thành công trong việc lựa chọn hình ảnh nào để quảng cáo sản phẩm?

• A. Những người đàn ông trung niên với những vết xăm, những cân nặng khác nhau, tập trung vào những khó khăn họ đang gánh vác

  
  

• B. Những người đàn ông và phụ nữ với những màu da khác nhau, những độ tuổi khác nhau

  
  

• C. Những người phụ nữ với những màu da khác nhau, những độ tuổi khác nhau, tập trung vào nội dung tích cực

• D. Những người phụ nữ đang làm mẹ, đang chăm sóc con cái, tập trung vào câu chuyện làm mẹ mà quên chăm sóc bản thân

  
  

Câu 9: Quảng cáo truyền hình vẫn có hiệu quả mạnh mẽ vì:

• A. Có thể phát đồng thời trên nhiều nền tảng kỹ thuật số

  
  

• B. Thường đi kèm chương trình khuyến mãi

• C. Gây ấn tượng mạnh với hình ảnh, âm thanh, cảm xúc

• D. Có thời lượng phát dài hơn quảng cáo số

Câu 10: Với những nội dung mà bài thuyết trình đã đưa ra, tác động mạnh mẽ của truyền hình bao gồm những nội dung?

• A. Độ phủ sóng rộng, tiếp cận hàng triệu người, Xây dựng thương hiệu uy tín mạnh mẽ, Tác động mạnh mẽ và thu hút sự chú ý, Thúc đẩy doanh số bán hàng

• B. Truyền hình giúp lan tỏa thương hiệu nhanh chóng, tiếp cận đa dạng phân khúc khách hàng, dễ đo lường hiệu quả và tối ưu ngân sách

• C. Tiếp cận nhóm khách hàng nhỏ lẻ, xây dựng hình ảnh cá nhân, truyền tải thông điệp một cách nhẹ nhàng, tăng sự nhận diện theo khu vực

• D. Nhờ hình ảnh và âm thanh sống động, truyền hình giúp tạo cảm xúc mạnh mẽ, định vị thương hiệu cao cấp và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng