Posicionamiento y diferenciación

Un mapa de percepción se utiliza principalmente para:

• Mostrar la estructura de costos interna de una empresa en comparación con la competencia.

• Visualizar cómo los consumidores perciben las marcas en función de atributos seleccionados.

• Determinar la estrategia de precios óptima para un producto.

• Mostrar la jerarquía organizacional de la empresa.

Un mapa de posicionamiento ayuda a los mercadólogos a:

• Identificar vacíos en el mercado y diferenciar la propuesta de valor de su marca.

• Calcular la eficiencia de producción y asignación de recursos.

• Clasificar a los empleados con base en métricas de desempeño.

• Pronosticar tendencias macroeconómicas que afectan a la industria.

En un mapa de posicionamiento para el mercado de café, la marca A aparece en el cuadrante de “precio alto” y “alta calidad percibida”, lo que indica que su estrategia está orientada a un segmento premium.

• FALSO

• VERDADERO

En un mapa de diferenciación de teléfonos móviles, si dos marcas se encuentran muy próximas, significa que tienen características muy distintas y ofrecen propuestas de valor opuestas.

• FALSO

• VERDADERO

En marketing, la posición de una marca se refiere a:

• El lugar físico que ocupa el producto en un punto de venta.

• La ubicación que la marca ocupa en la mente del consumidor frente a la competencia.

• La secuencia de lanzamiento de nuevos productos.

• El lugar que ocupa la empresa en el ranking de ventas anual.

El posicionamiento se puede definir como:

• La ubicación de los anuncios en medios digitales.

• La medición del inventario en un almacén.

• El precio que se fija con base en los costos de producción.

• El proceso de diseñar la oferta y la imagen de una marca para ocupar un lugar distintivo en la mente del consumidor.

La diferenciación de un producto consiste en:

• Modificar constantemente el empaque para llamar la atención del consumidor.

• Cambiar la ubicación de un producto en la tienda para mejorar su visibilidad.

• Crear características únicas que hagan que el producto sea percibido como distinto y valioso frente a la competencia

• Aumentar el presupuesto de publicidad sin modificar el producto.

Decir que un perfume "huele rico" es

• Posicionamiento por percepción

• Posicionamiento físico

• Las dos respuestas son correctas

• La respuesta no está aquí

Compartir el dato de que un auto rinde más km/lt que otro de la competencia es ejemplo de

• Fit test

• Posicionamiento por percepción

• Posicionamiento físico

• Core competence

Posicionamiento más difícil de lograr