BRA301-Chapter 4-Đặt Tên Thương Hiệu

Tên “Google” xuất phát từ từ nào?

• Giggle

• Gogol

• Googol

• Good Goal

Ý nghĩa chính của cái tên “Google” là gì?

• Gợi sự vui vẻ

• Thể hiện tham vọng xử lý dữ liệu khổng lồ

• Truyền tải sự sáng tạo

• Dễ đọc ở nhiều ngôn ngữ

Khi Steve Jobs chọn tên “Apple”, ông muốn thương hiệu gợi cảm giác nào?

• Cao cấp và sang trọng

• Đơn giản, thân thiện, gần gũi

• Tốc độ và sức mạnh

• Quy mô toàn cầu

Điểm khác biệt của “Apple” so với các đối thủ công nghệ cùng thời?

• Có logo hình quả táo cắn dở

• Tên không quá kỹ thuật, dễ nhớ

• Định vị tập trung vào phần cứng

• Được lấy từ thần thoại Hy Lạp

Tên “Nike” bắt nguồn từ đâu?

• Một ngọn núi ở Hy Lạp

• Tên nữ thần chiến thắng Hy Lạp

• Viết tắt của "New Icon of Kinetic Energy"

• Một hãng thể thao cũ được mua lại

Bài học chính từ cách đặt tên “Nike” là gì?

• Tên càng dài càng dễ gây ấn tượng

• Tên có thể mạnh mẽ hơn nếu gắn với biểu tượng văn hóa/lịch sử

• Tên nên trung tính để dễ mở rộng

• Tên phải mô tả trực tiếp sản phẩm

Câu 7. “Häagen-Dazs” là ví dụ của loại tên thương hiệu nào?

• Tên mô tả trực tiếp sản phẩm

• Tên sáng tạo từ khoa học

• Tên giả lập quốc tế để tạo cảm giác cao cấp

• Tên lấy từ người sáng lập

Câu 8. Vì sao “Häagen-Dazs” thành công?

• Có nghĩa tích cực trong tiếng Bắc Âu

• Người tiêu dùng tin rằng sản phẩm có nguồn gốc châu Âu cao cấp

• Tên dễ phát âm ở mọi quốc gia

• Logo được thiết kế tối giản

Câu 9. Jeff Bezos chọn tên “Amazon” vì lý do nào sau đây KHÔNG đúng?

• Muốn gợi hình ảnh quy mô khổng lồ

• Lấy cảm hứng từ con sông lớn nhất thế giới

• Chữ “A” giúp xuất hiện đầu danh sách tìm kiếm

• Vì ông sinh ra gần sông Amazon

Câu 10. Bài học từ Amazon là gì?

• Tên thương hiệu không quan trọng bằng sản phẩm

• Tên có thể gợi tầm nhìn và tham vọng dài hạn

• Tên cần luôn gắn liền với ngành ban đầu

• Nên chọn tên càng phức tạp càng tốt để gây tò mò