Des contraintes financières​

Des actions des concurrents​

L’historique de l’entreprise​

Des besoins des clients ​

Valeur du produit (des produits) proposés aux clients

Nouveautés proposées par l’entreprise​

Actions de distribution​

Communication ​

oui

non

marché défini par un produit​

marché défini par une catégorie de clients​

marché défini par un besoin​

marché défini par un secteur d’activité​

ensemble de la population totale concerné par le produit​

ensemble de la population qui achète le produit

ensemble de la population susceptible d’acheter le produit​

ensemble de la population potentiellement concerné par le produit​

non

non

ne peuvent pas consommer un produit

ne peuvent pas consommer temporairement un produit

ne doivent pas consommer temporairement un produit

consomment sans cesse un produit

L’environnement de l’entreprise

Six facteurs qui influencent la situation de l'entreprise sur son marché​

Le macro environnement de l’entreprise​

Le micro environnement

Les clients, les concurrents, les distributeurs et les fournisseurs​

Les clients, les concurrents, les distributeurs, les fournisseurs, les partenaires et les influenceurs​

Les clients, les concurrents et les distributeurs

Les clients et les concurrents

Physique

Public

Politique

Psychologique

pestelliser un modèle économique

connaître les forces et le faiblesses de l'entreprise

estimer la concurrence

imaginer des mondes ou des produits possibles

Qui influent sur les décisions de l’entreprise​

Qui affectent l’activité de l’entreprise

Qui sont des partenaires pour l’entreprise​

L’activité de l’entreprise​

La position concurrentielle de l’entreprise​

L’intensité concurrentielle pour l’entreprise​

Les possibilités de croissance de l’entreprise sur le marché