WorksheetsMarketingový výzkum
Total questions: 19
Worksheet time: 14mins
Marketingový výzkum se zabývá získáváním informací pro marketingové řízení
pravda
nepravda
Sekundární informace
jsou informace zjištění marketingovým výzkumem
již existující informace např. z účetnictví, statistiky
Primární informace jsou
informace zjištěné marketingovým výzkumem
již existujicí informace např. z vlastních zdrojů účetnictví
Sekundární interní informace se získávají
z účetnictví
odborných časopisů
z výzkumných agentur
Součástí procesu marketingového výzkumu není
definování problému
plán výzkumu
sběr informací
analýza údajů
získávání příjmů
Získání informací, které pomohou lépe definovat problém a navrhnout hypotézu je cílem
exploračního (předběžného) výzkumu
diskriptivního (popisného) výzkumu
kauzálního (přičinného výzkumu)
Popsání trhu, určitého problému nebo situace a potvrzení nebo odmítnutí hypotézy je cílem
exploračního (předběžného) výzkumu
diskriptivního (popisného) výzkumu
kauzálního (přičinného výzkumu)
Souvislost mezi dvěma a více proměnnými veličina zkoumá
exploračního (předběžného) výzkumu
diskriptivního (popisného) výzkumu
kauzálního (přičinného výzkumu)
Sběr informací pro výzkum může probíhat formou pozorování. Jaký nástroj byste využili pro tento typ výzkumu?
průmyslová kamera
dotazník
laboratorní testy
Sběr informací pro výzkum může probíhat formou experimentu. Jaký nástroj byste využili pro tento typ výzkumu?
průmyslová kamera
dotazník
laboratorní testy
Kvantitativní výzkum
zaměřuje se na informace u malého vzorku
slouží ke zjišťování motivace, postojů a chování zákazníka
přináší informace od velkého vzorku respondentů, zaměřuje se na informace kolik kupujících bude mít o zboží zájem
Kvalitativní výzkum
zaměřuje se na informace u malého vzorku, slouží ke zjišťování motivace, postojů a chování zákazníka
sřináší informace od velkého vzorku respondentů,
zaměřuje se na informace kolik kupujících bude mít o zboží zájem
Mezi techniky kvantitativního výzkumu nepatří
pozorování
experiment
průzkum
hloubkový rozhovor
Pomocí osobního, telefonického rozhovoru a dotazníku může probíhat
průzkum
experiment
pozorování
Mezi techniky kvalitativního výzkumu nepatří
hloubkový pohovor
skupinový rozhovor
brainstorming
experiment
Který požadavek by měl dotazník splňovat?
složitá formulace otázek
dvojsmyslné otázky
dlouhé otázky
používat jazyk cílové skupiny respondentů
Typem odpovědí pro pro dichotomické otázky je
ano, ne
ano, ne, nevím
stupnice
výběr z možností
odpovědí na škálovou otázku je:
ano
silně souhlasím
ne
Podstatou hloubkového rozhovoru je
kreativní řešení problému
volná a otevřená diskuze o různých tématech
konfrontace názoru jednotlivce s názorem skupiny
okomentování obrázku
