En banebrydende ændret måde at gøre tingene på, hvorved et nyt marked kan opstå.

Betegnelse for en virksomhed, der som den første introducerer en ny teknologi, går ind på et nyt marked eller på anden vis er banebrydende.

Denne gruppe ligger over gennemsnittet i social status, men det er en mere forsigtig gruppe end de to første adoptantgrupper.

En periode, hvor forskellige design afprøves, og hvor virksomheder konkurrer mod hinanden om at blive markedsleder.

Efternølere. Personer i denne gruppe er de sidste til at tage en innovation i brug. Disse personer er typisk optaget af traditioner og imod forandringer.

Produktlivscyklus. Beskriver produktets udvikling og levetid i markedet.

I denne gruppe er man typisk skeptiske over for nye ting. Personer i denne gruppe foretrækker, at produkterne fungerer og at de kender produkterne.

Personer i denne gruppe er præget af risikovillighed, hvilket gør, at de accepterer, at ikke alt lykkes.

Denne gruppe fungerer som opinionsledere. Typisk er det yngre personer. De har høj social status.

Den måde, hvorpå en innovation spredes og udbredes i en bestemt tidsperiode.

Betegner situationen hvor en ældre teknologi viger pladsen for en ny teknologi.