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WorksheetsMezcla de mercadotecnia
Total questions: 20
Worksheet time: 18mins
La empresa está en la etapa de establecer un programa coordinado de estrategias de mercadotecnia (mezcla de mercadotecnia), para alcanzar los objetivos propuestos para el nuevo smartwatch.
¿Cuáles de las siguientes decisiones NO pertenece a la mezcla de mercadotecnia?
Establecer la marca del producto y cada uno de sus elementos.
Desarrollar la tabla de posibles bonificaciones para los distribuidores.
Seleccionar los marketplaces a través de los cuales se comercializará el nuevo smartwatch
Establecer el volumen de producción del nuevo smartwatch
La empresa Globos 504, se encuentra en la fase de desarrollo de las estrategias coordinadas de mercadotecnia, para sus nuevos sets de globos para niños menores de 10 años.
En relación a todas las decisiones concernientes a la “Plaza”, cuál de las siguientes no aplica como una estrategia de esa área:
Seleccionar el Marketplace donde se comercializará los nuevos sets de globos.
Analizar y seleccionar las tiendas por departamento que comercializarán los sets de globos.
Establecer las bonificaciones para cada uno de los canales de distribución que la empresa utilizará.
Seleccionar que puntos de ventas propios que la empresa tendrá a disposición del consumidores.
La empresa Joyería Italica, se encuentra en la fase de desarrollo de las estrategias coordinadas de mercadotecnia, para su nueva colección de anillos personalizados con mini paisajes.
En relación a todas las decisiones concernientes a la “Promoción”, cuál de las siguientes no aplica como una estrategia de esa área:
La empresa ha decidido pagar Facebook Ads e Instagram Ads para publicitar sus nuevos anillos personalizados.
La empresa ha decidido colocar sus productos a la venta a través del Marketplace Amazon.com
Se ha optado por pagar publicidad a través de mupis colocados en las entradas de los principales centros comerciales del país.
La empresa toma la decisión de contratar una empresa para que implemente email marketing dando a conocer su nuevo producto.
La mezcla de mercadotecnia o mix de marketing tradicional ha sido muy cuestionado en los últimos años, aduciendo que se ha quedado atrás en relación a lo que es el mercado el día de hoy y sus necesidades. Los defensores de este concepto explican que el marketing mix ha evolucionado y deben considerarse algunas afirmaciones.
En este contexto ¿Cuál no sería una afirmación correcta?
Convertir el producto en “solución para el cliente o consumidor”
Convertir la promoción en “Relaciones públicas”
Convertir el precio en “costo para el cliente”
Convertir la Plaza en “conveniencia”
La calidad del producto es un tema muy importante para toda empresa que está desarrollando nuevos productos, por eso es fundamental un completo entendimiento de la misma y las implicaciones que está tiene.
De las siguientes afirmaciones, ¿Cuál no es correcta acerca de la calidad?
La calidad se determina básicamente por los objetivos mercadológicos de la empresa.
La calidad del producto está relacionada con su precio.
La calidad, desde el punto de vista mercadológico, puede ser subjetiva.
Un producto con un precio alto es percibido por parte del consumidor como un producto de mejor calidad.
En el desarrollo de un nuevo producto, la correcta selección e incorporación de atributos tangibles al mismo, pueden llegar a ser una ventaja competitiva al momento de lanzarse al mercado, un aspecto diferenciador. Estas se dividen en tres categorías: estéticas, técnicas y funcionales.
En relación a los atributos o características técnicas ¿Cuál de los siguientes no es un ejemplo de estas en el caso de una sopa instantánea?
La calidad de la sopa instantánea
Los ingredientes que fueron incorporados a la sopa
Que la sopa sea cuente con la certificación kosher
La nueva sopa instantánea esta envasada en una lata de acero inoxidable.
Para las empresas cada día es más importante el correcto diseño de la etiqueta de sus nuevos productos, ya que está puede representar una ventaja competitiva del mismo, entre otras cosas.
¿Cuáles de las siguientes afirmas acerca de la etiqueta no es correcta?
En productos muy innovadores, la etiqueta puede utilizarse como una herramienta para crear confianza.
Al momento de diseñar la etiqueta debe considerarse cuál será su recorrido logístico hasta llegar al consumidor final
La etiqueta también puede comunicar la identidad de la marca.
La etiqueta debe contener solamente los elementos exigidos por la Ley.
David Aaker define el valor de la marca o brand equaty como los activos (o pasivos) de la marca vinculados al nombre y el símbolo de la marca que se suman (o restan) a un producto; el cual es medido a través de cinco dimensiones de este.
¿Cuál de los siguientes no es un ejemplo de las dimensiones utilizadas para evaluar el valor de marca?
Que tan leales son los consumidores de esa marca.
El reconocimiento que tiene el logo de una marca entre sus consumidores actuales o potenciales.
Los beneficios asociados a la marca en la mente del consumidor
Toda la infraestructura con que cuenta la empresa que comercializa dicha marca.
Esta es una característica técnica del producto:
La leche Mi Vaquita MX cumple con todas las normas de calidad requeridas por el Gobierno.
La leche Mi Vaquita MX viene envasada en una caja de cartón.
La Leche Mi Vaquita proyecta una imagen moderna.
No es un elemento del Brand Equity:
Lealtad a la marca
Reconocimiento de la marca
Identidad de la marca
Asociaciones de marca
El precio del producto esta relacionado con el posicionamiento deseado
Verdadero
Falso
No es un aspecto incluido en las decisiones de precio:
Patrocinio
Descuentos
Períodos de pago
Condiciones de crédito
No es un ejemplo de Canal de Distribución:
Amazon
Supermercados La Colonia
Participación en feria de fin de año
Perfil en Instagram
Este método de fijación de precios tienen una fundamentación
subjetiva. El valor percibido por el consumidor marca el límite superior
del precio de un producto. Los precios se fijan considerando la psicología del
consumidor o teniendo en cuenta la elasticidad de la demanda de los distintos
segmentos del mercado.
Método basado en la competencia
Método del costo
Métodos basados en el mercado o la demanda
Fijación de precios basada en el valor.
Se refiere al importe añadido que la marca proporciona al nuevo producto,
tal como lo percibe el cliente.
Posicionamiento
Asociaciones de marca
Reconomiento de la marca
Valor de marca
En el contexto de la distribución de productos, considerando las opciones de distribución directa e indirecta, ¿cuál de las siguientes situaciones ejemplifica un caso de distribución directa?
Una empresa de tecnología vende sus productos a través de una cadena de tiendas minoristas.
Una compañía farmacéutica utiliza mayoristas para llevar sus medicamentos a las farmacias.
Una empresa de alimentos distribuye sus productos a través de un sistema de franquicias.
Un fabricante de ropa vende directamente sus productos a los consumidores a través de su tienda en línea.
Considerando las estrategias de distribución intensiva, selectiva y exclusiva, ¿cuál de las siguientes opciones representa un ejemplo de distribución intensiva para un producto determinado?
Una marca de alta gama de perfumes solo se vende a través de tiendas de lujo selectas.
Un fabricante de electrodomésticos permite la venta de sus productos solo en una cadena específica de tiendas de electrónicos
Una marca de refrescos se encuentra disponible en supermercados, tiendas de conveniencia, gasolineras y máquinas expendedoras en todo el país.
Una empresa de ropa de diseñador vende sus productos en tiendas de departamentos y en su propia tienda insignia.
En el contexto del presupuesto por paridad competitiva, ¿cuál de las siguientes situaciones ejemplifica el uso de este método por parte de una empresa?
Una empresa de tecnología asigna su presupuesto de marketing basándose en un porcentaje fijo de sus ingresos anuales
Una compañía de moda establece su presupuesto publicitario tomando en cuenta las metas y objetivos específicos de cada campaña.
Una start-up decide su presupuesto promocional en función de las nuevas oportunidades de mercado y las tendencias emergentes.
Un fabricante de automóviles ajusta su presupuesto de marketing para igualar o superar el gasto publicitario de sus competidores principales.
Considerando el concepto de precios de desnatado, ¿cuál de las siguientes situaciones ejemplifica una estrategia de precios de desnatado por parte de una empresa?
Una nueva marca de smartphones lanza su producto al mercado con un precio alto para capturar a los consumidores dispuestos a pagar más por la última tecnología.
Una cadena de cafeterías ofrece descuentos significativos en sus bebidas durante las horas pico para atraer a un mayor número de clientes.
Un fabricante de ropa de lujo reduce gradualmente el precio de sus productos a medida que se acerca el final de la temporada para llegar a un público más amplio.
Una empresa de software ofrece una versión gratuita de su aplicación con funciones básicas y cobra a los usuarios por características avanzadas adicionales.
(a) Marketing desarrolla técnicas que nos permiten llegar a los clientes aportando valor mediante los contenidos de calidad.
