Nhóm người này được xem là thông thái, có kiến thức hiểu biết, thường tìm hiểu kỹ thông tin về sản phẩm mới trước khi thử, xu hướng yêu cầu mua các sản phẩm giá cả phải phù hợp với chất lượng, quan tâm tới sự thoải mái và tính năng hữu dụng của sản phẩm.

Là nhóm người thích sự bình yên, thích cuộc sống khiêm nhường, không thích sự thay đổi và tập trung vào nhu cầu hơn là mong muốn. Họ thường là những người già cả và nghỉ hưu. Vì vậy, họ ảnh hưởng rất hạn chế tới thị trường, thường tin tưởng và các thương hiệu và sản phẩm quen thuộc, và thương mua hàng khi có giảm giá.

Nhóm người này thường lấy thành tích làm động lực và coi tiền bạc là yếu tố quan trọng đánh giá sự thành công, nhóm người tiêu dùng này thường năng động và mua sắm bốc đồng, họ mua sản phẩm để ganh đua với những người thành công hơn họ. Họ là những người có nhận thức về thời trang nhưng lại thường mua khi giảm giá bởi nguồn lực của họ có hạn.

Nhóm người này thường hướng tới các giá trị truyền thống, hướng về gia đình, đức tin - tôn giáo, hướng về tổ quốc và cộng đồng. Nhóm người này thì có nhiều tiền hơn nhóm Strugglers ( survivors) nhưng họ có xu hướng tiêu dùng các sản phẩm/ dịch vụ quen thuộc, đã có mặt từ lâu và có uy tín, danh tiếng trên thị trường.

Người có các nguồn lực tốt nhất và khả năng sáng tạo cao nhất. Họ đồng thời là nhóm người có tư duy mở để tiếp nhận các ý tưởng đổi mới, nhưng không phải là những người ưa mạo hiểm, họ là những người tiêu dùng thông thái và có chiều sâu.

Nhóm người ngày có các nguồn lực tốt nhất và khả năng sáng tạo cao nhất. Họ đồng thời là nhóm người có tư duy mở để tiếp nhận các ý tưởng đổi mới, nhưng lại không phải là những người ưa mạo hiểm, họ là những người tiêu dùng thông thái và có chiều sâu.

Là nhóm người lấy động lực từ sự thể hiện bản thân thông qua các hoạt động thể chất. Họ là những người tự lực và sở hữu các kĩ năng thực tế để có thể xây dựng, cải tạo, sửa chữa các vật dụng trong gia đình, xe cộ hay bất kì dự án nào liên quan tới sản phẩm vật lý hữu hình. Họ là những người hướng tới gia đình truyền thống, do đó, họ mua các sản phẩm thời trang hướng tới chức năng, không phải theo mốt.

Nhóm người này lấy thành tích làm động lực. Họ có tính bảo thủ và tập trung vào gia đình, muốn có sự ổn định, trách nhiệm và thường không ưa mạo hiểm. Họ là những người mặc đẹp- sạch sẽ, gọn gàng, có phong cách nhưng không kỳ vọng gây ra sự chú ý tới mọi người xung quanh. Họ luôn muốn có các sản phẩm tốt nhất cho họ và gia đình, do đó, họ thường mua các thương hiệu được đánh giá cao, các sản phẩm có danh giá để chứng minh cho sự thành công của họ với những người ngang hàng họ.

Cách phân khúc thị trường như trên dựa theo tiêu chí

Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là nguồn lực cá nhân